Método y sistema para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones (100),

con acceso a un proveedor de contenidos (101), cuando el usuario accede (1) a dicho proveedor (101) para solicitar un contenido. El sistema comprende un gestor de identidad (102) que autentica al usuario y envía (5) un identificador de usuario al proveedor de contenidos (101); un sistema de adaptación de publicidad (104) encargado de obtener anuncios publicitarios adecuados al perfil de usuario; una base de datos de perfiles de usuarios (105) en la cual están almacenados los perfiles de los usuarios del sistema y a la cual accede (10) el sistema de adaptación de publicidad (104) para obtener dicho perfil; y una base de datos de anuncios publicitarios (106), incluyendo en la misma los perfiles de usuarios a los que van dirigidos dichos anuncios y otros metadatos asociados a dichos anuncios, a la cual accede (12) el sistema de adaptación de publicidad (104) para obtener el anuncio publicitario

Método y sistema para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones.

Campo de la invención

La presente invención se engloba dentro del campo de la publicidad personalizada en medios como telefonía móvil o Internet. En concreto, con la presente invención se establece un entorno fácil de integrar en cualquier servicio de información y que proporciona anuncios publicitarios personalizados al usuario, basado en un perfil de usuario y en una identidad de usuario previamente autenticada.

Antecedentes de la invención

A día de hoy prácticamente el 100% de la publicidad que se muestra en revistas, Internet y otros medios, se hace sin garantizar directamente que la persona que recibe dicha publicidad es consumidor potencial de la misma, lo que provoca situaciones como que al público masculino se le bombardee con publicidad de perfumes femeninos, al femenino con publicidad de máquinas de afeitar, etc., desperdiciando parte del dinero invertido en dicha publicidad. El motivo principal por el que se obra así es que es muy difícil conocer el perfil del cliente que recibe dicha publicidad, de manera que no se puede adaptar la misma a los gustos y necesidades del cliente receptor.

La aproximación alternativa que se suele realizar en estos casos es la de intentar adivinar el perfil del cliente por el tipo de contenido en el que se inserta la publicidad. Así, es más probable que una mujer lea una revista orientada al público femenino que lo lea un hombre, por lo que será más habitual ver anuncios típicamente dirigidos al público femenino en esas revista que en otras más orientadas al público masculino. No obstante, ello no evita que en ocasiones haya consumidores de un determinado contenido que no se correspondan con el perfil imaginado por los anunciantes.

En la actualidad ya existen algunas herramientas que son capaces de asignar anuncios en función del perfil del abonado ("Adaptadores de publicidad"), como por ejemplo Ad Infuse o Rhythm NewMedia. En concreto, son capaces de:

Dichas herramientas ya se están usando para insertar publicidad en algunos tipos de contenidos, como streaming de video, audio o páginas wap. No obstante, en todos esos casos ocurre que el proveedor de contenidos no llega a tener información de identidad del cliente; sólo la herramienta llega a tenerla. En consecuencia, la inserción de la publicidad en el contenido del proveedor la realiza en tiempo real la herramienta misma interceptando las peticiones del cliente al proveedor de contenidos (e.g. interceptando las peticiones http del cliente, en el caso web o wap) y, dado que dispone de la identidad del cliente, alterando las respuestas con publicidad personalizada. Este procedimiento de inserción de publicidad no es escalable, es decir, que no puede garantizar que se pueda proveer de publicidad a tantos proveedores de contenido y usuarios como se quiera, pues el procedimiento de inserción de publicidad en tiempo real suele ser muy costoso en recursos (hardware, sobre todo).

En la presente invención al proveedor de contenidos se le suministra cierta información de identidad del cliente, a partir de la cual obtiene el anuncio personalizado. Después, el mismo proveedor se encarga de insertarla en su propio medio.

También actualmente existen herramientas para insertar publicidad en páginas web de terceros proveedores, como Google AdSense®, , que no usa normalmente información del cliente, sino sólo información de la página web visitada por el cliente. No obstante, para aquellos casos en los que Google® tiene y usa perfil e información de identidad del cliente la diferencia con la presente invención radica en que, en el caso de Google AdSense®:

Existen también en la actualidad entornos de gestión de identidad, como Liberty, y de hecho ya existen implementaciones comerciales. Dichos entornos permiten proporcionar a proveedores de contenido identificadores de abonado que pueden ser usados para solicitar información adicional sobre el abonado, generalmente edad, sexo, dirección, etc. No obstante, no se ha planteado el proporcionar publicidad personalizada a través de ellos, pues además la publicidad personalizada depende del medio al que pertenezca el proveedor de contenido (proveedor de páginas web, proveedor de TV, etc.). Por otro lado estos entornos sólo son válidos cuando el protocolo de comunicación es http, lo cual no tiene porqué ser el caso de la invención que se aquí se describe.

Así pues, dado que el problema radica en adaptar la publicidad al perfil del cliente concreto que la está recibiendo, se propone una solución consistente en desarrollar un entorno que permita:

El objeto es proporcionar publicidad adaptada al medio mediante el que un proveedor de contenidos interactúa con un cliente, estando dicha publicidad personalizada al perfil del cliente que interactúa con el proveedor de contenidos.

Descripción de la invención

La invención se refiere a un método, en sus dos soluciones alternativas, y a un sistema para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones de acuerdo con la reivindicación 1 y 8 para las soluciones alternativas del método y de acuerdo la reivindicación 15 para el sistema. Realizaciones preferidas del método y del sistema se definen en las reivindicaciones dependientes.

El método objeto de la invención sirve para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones, con acceso a un proveedor de contenidos, cuando el usuario accede a dicho proveedor para solicitar un contenido. El método comprende las siguientes etapas:

- Solicitar, por parte del proveedor de servicios, a un gestor de identidad la identificación y autenticación de dicho usuario.

- Autenticación, efectuada por el gestor de identidad, del usuario. Dicha autenticación se puede efectuar en los siguientes pasos:

1. Método para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones (100), con acceso a un proveedor de contenidos (101), cuando el usuario accede (1) a dicho proveedor (101) para solicitar un contenido, caracterizado porque comprende:

- obtener el proveedor de contenidos (101) una autenticación y una identificación de usuario efectuada por un gestor de identidad (102);

- solicitar, por parte del proveedor de contenidos (101), al menos un anuncio publicitario a un servicio de adaptación de publicidad (104), enviando con dicha solicitud el identificador del usuario y unos parámetros relativos al contenido y tipo de anuncio publicitario que se solicita;

- solicitar (8), por parte del servicio de adaptación de publicidad (104), al gestor de identidad (102) una traducción del identificador de usuario a un nuevo identificador que pueda ser usado en una base de datos de perfiles de usuario (105) en los que están almacenados los perfiles de los usuarios;

- enviar (9), por parte del gestor de identidad (102), el nuevo identificador del usuario al servicio de adaptación de publicidad (104);

- solicitar (10), por parte del servicio de adaptación de publicidad (104) y utilizando el nuevo identificador, el perfil del usuario a la base de datos de perfiles de usuario (105);

- enviar (11), por parte de la base de datos de perfiles de usuario (105), dicho perfil del usuario al servicio de adaptación de publicidad (104);

- consultar (12), por parte del servicio de adaptación de publicidad (104), una base de datos de anuncios publicitarios (106) para determinar el anuncio más adecuado al perfil del usuario y a los parámetros relativos al contenido y tipo de anuncio publicitario que solicita el proveedor de contenidos (101), solicitando a dicha base de datos (106) el al menos un anuncio seleccionado;

- enviar (13), por parte de la base de datos de anuncios publicitarios (106), el al menos un anuncio seleccionado, y opcionalmente metadatos asociados a dicho anuncio, al servicio de adaptación de publicidad (104);

- enviar, por parte del servicio de adaptación de publicidad (104), el al menos un anuncio seleccionado, y los metadatos asociados al mismo en caso que los hubiera, al proveedor de contenidos (101);

- insertar (16), por parte del proveedor de contenidos (101), el anuncio seleccionado en el contenido solicitado por el usuario y según las indicaciones incluidas en los metadatos en caso de que los hubiera.

2. Método según la reivindicación 1, caracterizado porque la identificación y autenticación del usuario es obtenida mediante solicitud del proveedor de servicio (101) al gestor de identidad (102).

3. Método según la reivindicación 1, caracterizado porque la identificación y autenticación del usuario es obtenida por el dispositivo electrónico de comunicaciones (100) mediante solicitud al gestor de identidad (102) y enviada por dicho dispositivo (100) al proveedor de servicio (101) junto con la solicitud de contenido.

4. Método según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado porque los parámetros relativos al contenido y tipo de anuncio publicitario que se envían del proveedor de contenidos (101) al servicio de adaptación de publicidad (104) son al menos uno de los siguientes:

- el formato en el que se desea recibir el anuncio publicitario;

- la naturaleza del contenido en el que se va a insertar el anuncio publicitario;

- instrucciones a aplicar para escoger el anuncio.

5. Método según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado porque la comunicación entre el proveedor de contenidos (101) y el servicio de adaptación de publicidad (104) se efectúa a través de un interfaz de comunicación (103).

6. Método según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, caracterizado porque cuando se envía (5), por parte del gestor de identidad (102), al proveedor de contenidos (101) un identificador del usuario, se adjunta la dirección del servicio de adaptación de publicidad (104).

7. Método según cualquiera de las reivindicaciones 1 a 5, caracterizado porque cuando se envía (5), por parte del gestor de identidad (102), al proveedor de contenidos (101) un identificador del usuario, se adjunta la dirección de un servicio de descubrimiento de servicios en el que el proveedor de contenidos (101) puede encontrar la dirección del servicio de adaptación de publicidad (104).

8. Sistema para proporcionar publicidad personalizada a usuarios de dispositivos electrónicos de comunicaciones (100), con acceso a un proveedor de contenidos (101), cuando el usuario accede (1) a dicho proveedor (101) para solicitar un contenido, caracterizado porque comprende:

- un gestor de identidad (102) configurado para, a partir de una petición de autenticación del usuario, autenticar e identificar al usuario frente al proveedor de contenidos (101);

- un sistema de adaptación de publicidad (104) encargado de:

- una base de datos de perfiles de usuarios (105) en la cual están almacenados los perfiles de los usuarios del sistema y a la cual accede (10) el sistema de adaptación de publicidad (104) para obtener dicho perfil;

- una base de datos de anuncios publicitarios (106), incluyendo en la misma los perfiles de usuarios a los que van dirigidos dichos anuncios y otros metadatos asociados a dichos anuncios, a la cual accede (12) el sistema de adaptación de publicidad (104) para obtener el anuncio publicitario.

9. Sistema según la reivindicación 8, caracterizado porque el gestor de identidad (102) está configurado para autenticar e identificar al usuario como respuesta a una solicitud del proveedor de servicio (101).

10. Sistema según la reivindicación 8, caracterizado porque el gestor de identidad (102) está configurado para autenticar e identificar al usuario como respuesta a una solicitud del dispositivo electrónico de comunicaciones (100), estando el dispositivo (100) configurado para enviar al proveedor de servicio (101) dicha identificación junto con la solicitud de contenido.

11. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones 8-10, caracterizado porque comprende adicionalmente una interfaz de comunicación (103), a través de la cual se lleva a cabo la comunicación entre el proveedor de contenidos (101) y el servicio de adaptación de publicidad (104).