Procedimiento para seleccionar enlaces publicitarios en una red de datos.

Procedimiento para seleccionar enlaces (3431, 3432) en una página web (342) caracterizado porque unos servidores (301, 302, 303) reciben una primera información sobre enlaces de sitios web anunciantes (350) y transmiten una segunda información sobre enlaces a una aplicación de control (345) que se ejecuta en un servidor web (340) que la almacena en una base de datos. Dicha aplicación de control determina el área geográfica donde se encuentra el equipo (320) que solicita la página web (342) y selecciona en dicha base de datos (344) los enlaces publicitarios cuyos datos de área geográfica coinciden total o parcialmente con el área geográfica donde se encuentra dicho equipo y cuyos datos sobre precios determinan una mayor compensación para el sitio web de contenido, e inserta en dicha página web los enlaces publicitarios seleccionados

Procedimiento para seleccionar enlaces publicitarios en una red de datos.

Campo de la invención

La invención se sitúa en el campo de la publicidad por Internet y concretamente en la forma de rentabilizar sitios web con contenido.

Más concretamente, la invención se refiere a un procedimiento para seleccionar y mostrar enlaces publicitarios (3431, 3432) en una página web (342) de un sitio web de contenido (341) almacenado en un servidor web (340) cuando un browser (310) de un equipo (320) solicita mediante el protocolo http dicha página web, caracterizado porque unos servidores intermediarios de redes de contenido (301, 302, 303) reciben una primera información sobre enlaces publicitarios de sitios web anunciantes (350) y dichos servidores (301, 302, 303) transmiten una segunda información sobre enlaces publicitarios a una aplicación de control (345) que se ejecuta en dicho servidor web (340) y dicho servidor web (340) almacena en una base de datos (344) dicha información sobre enlaces publicitarios recibida y dicha información almacenada en la base de datos (344) incluye al menos, para cada enlace publicitario, unos primeros datos sobre un área geográfica asociada y unos segundos datos sobre precios y dicha aplicación de control (345) en el servidor web (340) determina la dirección IP de origen de los paquetes IP que transportan los mensajes http enviados por el browser (310) que solicita dicha página web (342), y dicha aplicación de control (345) determina el área geográfica donde se encuentra dicho equipo (320) a partir de dicha dirección IP de origen y dicha aplicación de control (345) selecciona en dicha base de datos (344) los enlaces publicitarios cuyos primeros datos de área geográfica coinciden total o parcialmente con el área geográfica donde se encuentra dicho equipo (320) y cuyos segundos datos sobre precios determinan una mayor compensación para el sitio web de contenido (341) y dicha aplicación de control (345) inserta en dicha página web (342) los enlaces publicitarios seleccionados (3431, 3432) y dicho servidor web 340 transmite a dicho browser (310) de dicho equipo (320) dicha página web (342) junto con dichos enlaces publicitarios (3431, 3432) insertados en la página web y dicha página web (342) con dichos enlaces publicitarios insertados (3431, 3432) es mostrada en el browser (310) de dicho equipo (320).

Estado de la técnica

Las empresas vendedoras de productos o servicios que se anuncian en Internet procuran que su página Web sea encontrada lo más fácilmente posible por un usuario que navega en la red y que esté interesado en dichos productos o servicios.

Un método muy utilizado para atraer posibles compradores a un sitio web es la publicidad en buscadores. Este sistema tiene la ventaja de que permite al anunciante realizar una publicidad segmentada, de tal forma que el anunciante elige las palabras clave o "keywords" junto a las cuales aparecerán sus anuncios.

Cuando un usuario hace una búsqueda en un buscador de Internet e introduce un texto para la búsqueda que incluye una palabra clave seleccionada por uno o varios anunciantes, el buscador muestra los anuncios de dichos anunciantes. En estos sistemas los anunciantes disponen de unas herramientas que les ayudan a gestionar sus campañas. Por ejemplo el sistema AdWords del buscador Google, permite a los anunciantes elegir el precio que quieren pagar por cada clic que haga un usuario en sus anuncios en función de cada palabra clave elegida y les muestra información relativa al número de veces que su anuncio ha sido mostrado, el número de clicks y el porcentaje denominado "CTR" o "ClickTrought" que es el número de veces que los usuarios hacen clic en un anuncio dividido por el número de veces que el anuncio ha sido mostrado. En la terminología habitual de publicidad online, el número de veces que se muestra un anuncio en pantalla se suele denominar "número de impresiones" aunque dicho número no tiene ninguna relación con que el usuario imprima o no el anuncio.

AdWords también informa de la posición promedia en la que aparece cada anuncio. Este dato es relevante porque los usuarios tienden a hacer clicks con mayor frecuencia en los anuncios que aparecen en las primeras posiciones.

Otro método conocido para atraer visitantes en línea consiste en anunciar los productos en páginas Web de contenido que atraen a los usuarios interesados en un tema específico. Estas páginas Web de contenido pueden ser, por ejemplo, páginas temáticas sobre videojuegos, cine, música, programas de ordenador, etc. Los anuncios se disponen en forma de un enlace que apunta hacia la página Web de la empresa vendedora, de manera que cuando un usuario hace clic en uno de dichos enlaces es redirigido hacia dicha página Web de la empresa vendedora y ésta paga a las páginas Web de contenido una retribución en función del número de clics realizados en los enlaces. Para que este método sea eficaz es necesario poner en contacto a las empresas vendedoras con las páginas Web de contenido y organizar técnicamente la forma en que éstas incluyen los anuncios-enlace y la forma en que se realiza la retribución por los clics realizados.

Un sistema conocido que da solución a este requisito es el sistema "AdSense" del buscador Google, descrito en las solicitudes de patente US2004/0093327 y US2004/0059708 y en la patente US5948061. Este sistema permite a cualquier Web incluir publicidad de unos anunciantes y percibir por ello una retribución. Los anunciantes que utilizan este sistema pueden anunciarse en páginas Web de la "red de búsqueda" o de la "red de contenido" del buscador Google. La "red de búsqueda" está formada por páginas Web donde aparece el recuadro de búsqueda de Google, en el cual puede realizarse una búsqueda de la misma forma que en la página Web del buscador Google. Al realizar una búsqueda, aparecen unos resultados normales u "orgánicos" y también unos anuncios en forma de "enlaces patrocinados". La "red de contenido" está formada por páginas Web en las cuales aparecen unos anuncios de unos anunciantes cuyos productos están relacionados con dicho contenido. El sistema "AdSense" analiza el contenido de las páginas Web que quieren albergar anuncios y decide cuales son las más apropiadas para cada anuncio. Los anuncios contienen un enlace hacia la página Web del anunciante. Cada vez que un usuario hace clic en uno de estos anuncios con enlace, el propietario de la página Web que alberga el anuncio obtiene una retribución por parte del anunciante.

La figura 1, extraída de la patente US5948061, muestra un ejemplo de redes de contenido del estado de la técnica anterior.

Un brower 16 accede a una página web del sitio web afiliado 12 usando el protocolo http. Para ello el browser envía un mensaje http de tipo request 20 al sitio web afiliado 12 y recibe uno o varios mensajes http de respuesta 22 con el contenido de la página web solicitada.

Cuando el browser 16 carga la página web de el sitio web afiliado 12, el servidor de publicidad 19 inserta una publicidad en dicha página web. Para ello puede usar por ejemplo un tag de tipo <img> en el lenguaje HTML que sirve para insertar en una página web imágenes almacenadas en otro servidor web. El browser envía un mensaje request 23 al servidor 19 para solicitar la imagen indicada en el tag <img> y el servidor transmite dicha imagen mediante la respuesta 24.

Cuando el usuario del browser 16 activa el enlace de dicha imagen que contiene un anuncio, el browser 16 vuelve a conectar con el servidor 19 que le transmite la información de la URL de un sitio web anunciante 18. A continuación el browser solicita mediante un mensaje http 26 la página web del sitio anunciante y el sitio anunciante transmite dicha página web mediante la respuesta 28.

El propietario del sitio web afiliado 12 recibe una compensación cada vez que muestra un anuncio o cada vez que un anuncio es activado desde el browser del usuario. Mediante este sistema descrito en la patente US5948061, el propietario de un sitio web con contenido 12 que recibe numerosas visitas, puede rentabilizar las visitas a su sitio web mediante un acuerdo con un servidor de anuncios 19.

En general los algoritmos de los sistemas tipo AdSense que gestionan las campañas publicitarias tienen el objetivo de maximizar los ingresos de los buscadores y esto genera un problema a los propietarios de las páginas web de contenido, que no tienen capacidad de negociación frente a grandes empresas de internet, como por ejemplo los buscadores de internet, y en consecuencia reciben una remuneración...

1. Procedimiento para seleccionar y mostrar enlaces publicitarios (3431, 3432) en una página web (342) de un sitio web de contenido (341) almacenado en un servidor web (340) cuando un browser (310) de un equipo (320) solicita mediante el protocolo http dicha página web, caracterizado porque:

• unos servidores intermediarios de redes de contenido (301, 302, 303) reciben una primera información sobre enlaces publicitarios de sitios web anunciantes (350) y;

• dichos servidores (301, 302, 303) transmiten una segunda información sobre enlaces publicitarios a una aplicación de control (345) que se ejecuta en dicho servidor web (340) y;

• dicho servidor web (340) almacena en una base de datos (344) dicha información sobre enlaces publicitarios recibida de los servidores intermediarios de redes de contenido (301, 302, 303), y;

• dicha información almacenada en la base de datos (344) incluye al menos, para cada enlace publicitario, unos primeros datos sobre un área geográfica asociada y unos segundos datos sobre precios y;

• dicha aplicación de control (345) en el servidor web (340) determina la dirección IP de origen de los paquetes IP que transportan los mensajes http enviados por el browser (310) que solicita dicha página web (342), y;

• dicha aplicación de control (345) determina el área geográfica donde se encuentra dicho equipo (320) a partir de dicha dirección IP de origen y;

• dicha aplicación de control (345) selecciona en dicha base de datos (344) los enlaces publicitarios cuyos primeros datos de área geográfica coinciden total o parcialmente con el área geográfica donde se encuentra dicho equipo (320) y cuyos segundos datos sobre precios determinan una mayor compensación para el sitio web de contenido (341) y;

• dicha aplicación de control (345) inserta en dicha página web (342) los enlaces publicitarios seleccionados (3431, 3432) y;

• dicho servidor web (340) transmite a dicho browser (310) de dicho equipo (320) dicha página web (342) junto con dichos enlaces publicitarios (3431, 3432) insertados en la página web y;

• dicha página web (342) con dichos enlaces publicitarios insertados (3431, 3432) es mostrada en el browser (310) de dicho equipo (320).

2. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque dicha base de datos (344) está en el mismo servidor web (340).

3. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque dicha base de datos (344) está en un servidor distinto del servidor web (340).

4. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque cuando dicho enlace publicitario (3431, 3432) es accionado en el browser (310) dicho equipo (320) envía un mensaje http (313) a un sitio web anunciante (350) para solicitar una página web de dicho sitio anunciante (350).

5. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque dicha aplicación de control (345) inserta también en dicha página web (342) un código recibido de un servidor (404) intermediario de redes de contenido que no transmite ninguna información a la aplicación de control (345).

6. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque cuando el servidor web (340) recibe la solicitud de la página web (342) desde el browser, la aplicación de control (345) conecta con los diferentes servidores intermediarios de redes de contenido (301, 302, 303) y actualiza en la base de datos (344) la información de los enlaces publicitarios correspondientes al área donde se encuentra el equipo (320) antes de seleccionar los enlaces publicitarios que va a insertar en la página web (342).

7. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque el sitio web anunciante (350) es una tienda virtual que dispone de una aplicación de comunicaciones para intercambiar información con la aplicación de control (345) y con los diferentes servidores intermediarios de redes de contenido.

8. Procedimiento según la reivindicación 1 caracterizado porque los diferentes servidores intermediarios de redes de contenido (301, 302, 303) se comunican entre sí e intercambian información de enlaces publicitarios.