Sistema y método para mercadotecnia local en el punto de venta,

sistema que comprende:- unidad local (1, 1', 1'') con medios de transceptor de radio celular, localizada en un área de mercadotecnia local en un área de cobertura (4, 4', 4''), configurada para:- difundir un LAC diferente de cualquier otro LAC de las células de radio del entorno;- establecer un diálogo de actualización de localización con cualquier teléfono móvil (3, 3', 3'') que responda, obteniendo su IMSI;- enviar un mensaje de rechazo de actualización de localización a cada teléfono móvil (3, 3', 3'') cuyo IMSI ha sido obtenido;- enviar dicho IMSI a una unidad central (2);- la unidad central (2), configurada para:- obtener para cada IMSI una identidad de usuario útil para los anunciantes;- recibir solicitudes procedentes de anunciantes (9, 9', 9''), para capturar identidades de usuario en áreas de mercadotecnia locales; y- determinar los anunciantes (9, 9' ,9'') interesados en las identidades de usuario recibidas, y proporcionárselas (20)

Sistema y método para mercadotecnia local en el punto de venta.

Campo de la invención

La presente invención pertenece al campo de las comunicaciones móviles, y más en concreto a la provisión de un equipo con técnicas para gestionar una campaña de mercadotecnia local junto al punto de venta.

Antecedentes de la invención

La mercadotecnia local en el punto de venta se conoce hace muchos años, y tiene un gran potencial de negocio en aspectos de la mezcla de mercadotecnia tales como publicidad y promociones de precio (por ejemplo, enviar vales de descuento a personas en un centro comercial, para tiendas situadas allí mismo). Sin embargo hasta la fecha no ha tenido el éxito comercial esperado. Además de aspectos relativos a privacidad e intromisión, una de las razones es la capacidad técnica para detectar a personas que se encuentran allí, y para llegar a ellas a través de un canal de comunicaciones.

Las soluciones existentes serían las siguientes, de menos a más avanzadas técnicamente:

- Un estand con una persona que se dirige directamente a los transeúntes y les ofrece folletos y vales de papel.

- Un estand sin ninguna persona y con una pantalla que proporciona información comercial. Puede incluir un nivel limitado de interactividad por ejemplo mediante pulsar botones, y podría distribuir vales por ejemplo imprimiéndolos.

- Un estand sin ninguna persona y con un sistema de comunicación de corto alcance Bluetooth, que interactúa con los teléfonos móviles de la gente y les distribuye anuncios y vales virtuales (por ejemplo, códigos 2D). Lo mismo podría realizarse con otra radio de corto alcance tal como Wi-Fi o RFID, aunque Bluetooth es el sistema más popular debido a su disponibilidad en muchos teléfonos móviles.

- Un método de posicionamiento absoluto (por ejemplo GPS, celular) que compara la posición del usuario con el área geográfica del centro comercial, detecta el evento de entrada en este, y a continuación dispara la distribución de mensajes a través del canal celular.

Obviamente las soluciones automáticas sin personas, son más baratas. Sin embargo, los métodos existentes de posicionamiento relativo basados en Bluetooth o radios similares, tienen una serie de inconvenientes conocidos: no todos los teléfonos móviles tienen el hardware Bluetooth, ni todos lo tienen activo (especialmente para ahorrar batería), el tiempo de detección puede ser elevado y el número de conexiones simultáneas es bajo (generalmente solo siete). En lo que respecta a los métodos de posicionamiento absoluto, los que se basan en la red celular no son lo suficientemente precisos (resolución de célula) y requieren una interrogación o un seguimiento continuos de la posición del usuario, que consumen recursos de la red; y los que se basan en el terminal (GPS) no funcionan en interiores y requieren un proceso interno (seguimiento local) que consume batería.

El documento US 2 003 064 713 revela un sistema inalámbrico de distribución de vales de descuento, inteligente, no invasivo, adaptativo, sobre GPRS. Este describe un sistema que incluye un habilitador basado en un enfoque de detección de proximidad, pero que utiliza las estaciones base reales en la red móvil, y requiere llamadas activas por parte de los teléfonos móviles (para ser detectados en la célula). Sin embargo la presente invención no utiliza una estación base real (es una estación base "falsa" que no ofrece servicios de telefonía móvil), no requiere de llamadas activas en el teléfono móvil y funciona para un teléfono móvil encendido y presente en el área de cobertura.

Es bien conocido el uso de abreviaturas y acrónimos en el campo de la telefonía móvil. A continuación se proporciona un glosario de acrónimos/términos utilizados a lo largo de la presente especificación:

Resumen de la invención

La invención se refiere a un método y un sistema para mercadotecnia local en el punto de venta, respectivamente acorde con la reivindicación 1 y la reivindicación 8. En las reivindicaciones dependientes se define realizaciones preferidas del método y el sistema.

Comparada con los inconvenientes comentados previamente, la invención propuesta proporciona varias ventajas:

- es automática;

- soporta la distribución de anuncios y vales virtuales a un número ilimitado de usuarios, a través del canal celular;

- funciona con cualquier teléfono celular estándar;

- funciona con teléfonos en modo de espera (es decir, sin llamadas ni comunicaciones de datos activas);

- tiene un consumo de batería muy bajo;

- no necesita la interrogación y el seguimiento continuos de la posición absoluta del usuario, debido a que se basa en una unidad local en el punto de venta (posicionamiento relativo);

- proporciona una alta resolución (el área de cobertura puede reducirse a unos pocos metros).

La invención consta de:

1.- Función de transmisión y recepción realizada por una unidad local que utiliza mecanismos celulares estándar (similares a los existentes en BTS y BSC/RNC). Difunde información del sistema con cierto LAC (Location Area Code, código de área de localización), fuerza a todos los teléfonos móviles de la misma red dentro de su área a enviar un mensaje de actualización de localización, captura la identidad (típicamente IMSI) de tales teléfonos y devuelve un mensaje de rechazo de actualización de localización, para evitar seguir perturbando los teléfonos....

1. Método para mercadotecnia local en el punto de venta, caracterizado porque comprende:

- en el espectro autorizado de al menos un operador de red móvil y desde al menos una unidad local (1, 1', 1''), cada una localizada en un área de mercadotecnia local dentro de un correspondiente área de cobertura (4, 4', 4''), difundir un LAC diferente de cualquier otro LAC de las células de radio de la red móvil en el entorno;

- cada unidad local (1, 1', 1''), establecer un diálogo de actualización de localización, con cualquier teléfono móvil (3, 3', 3'') que responda al LAC difundido, obteniendo desde cada teléfono móvil (3, 3', 3'') que responde, su número IMSI;

- cada unidad local (1, 1', 1''), enviar un mensaje de rechazo de actualización de localización a cada teléfono móvil (3, 3', 3'') cuyo número IMSI ha sido obtenido;

- cada unidad local (1, 1', 1''), enviar a una unidad central (2) el número IMSI de cada teléfono móvil (3, 3', 3'') que responde;

- para cada número IMSI, obtener una identidad de usuario útil para los anunciantes;

- ofrecer un interfaz para que al menos un anunciante (9, 9', 9'') realice solicitudes para capturar identidades de usuario en al menos un área de mercadotecnia local determinada;

- para cada identidad de usuario recibida, determinar el al menos un anunciante (9, 9', 9'') interesado en capturar las identidades de usuario en el área de mercadotecnia local correspondiente a la mencionada identidad de usuario recibida, y proporcionar (20) la mencionada identidad de usuario al por lo menos un anunciante interesado (9, 9', 9'').

2. Método acorde con la reivindicación 1, en el que la identidad útil para anunciantes es cualquiera de las siguientes:

- MSISDN,

- PLMN.

3. Método acorde con cualquiera de las reivindicaciones previas, en el que el área de cobertura (4, 4', 4'') de la al menos una unidad local (1, 1', 1'') es configurable a través de al menos uno de los siguientes parámetros:

- la transmisión de potencia, para modificar al alcance;

- el patrón de radiación del sistema de antenas, para modificar la forma del área de cobertura (4);

- los parámetros de información del sistema, que las celdas normales en la red móvil están difundiendo a todos los teléfonos móviles.

4. Método acorde con cualquiera de las reivindicaciones previas, en el que la etapa de obtener para cada número IMSI la identidad útil para los anunciantes, comprende recibir (10) desde el correspondiente operador móvil (8', 8') la mencionada identidad correspondiente al mencionado número IMSI.

5. Método acorde con cualquiera de las reivindicaciones previas, caracterizado porque comprende verificar, antes de proporcionar (20) la identidad de usuario al por lo menos un anunciante interesado (9, 9', 9''), si hay permiso para proporcionar la identidad del usuario, de modo que solo con el correspondiente permiso se proporciona la mencionada identidad de usuario al por lo menos un anunciante interesado (9, 9', 9'').

6. Método acorde con cualquiera de las reivindicaciones previas, en el que la difusión de la al menos una unidad local (1, 1', 1'') se lleva a cabo simultáneamente en el espectro de diferentes tecnologías de radio del mismo operador de red móvil.

7. Método acorde con cualquiera de las reivindicaciones 1 a 6, en el que la difusión de la al menos una unidad local (1, 1', 1'') se lleva a cabo simultáneamente en el espectro de diferentes operadores móviles, la unidad central (2) administrando las identidades capturadas por los teléfonos móviles (3, 3', 3'') de tales mencionados operadores móviles.

8. Sistema para mercadotecnia local en el punto de venta, caracterizado porque comprende:

- al menos una unidad local (1, 1', 1'') provista con medios de transceptor de radio celular, para transmitir y recibir señales en el espectro autorizado de al menos un operador de red móvil, cada unidad local (1, 1', 1'') estando localizada en un área de mercadotecnia local dentro de un correspondiente área de cobertura (4, 4', 4''), y estando configurada para: