Sistema (150) publicitario direccionable que comprende:

un conjunto (210,

220, 260) de circuitos receptor que puede recibir una señal de televisión entrante desde una fuente externa, generar a partir de la misma una señal de vídeo de banda base original y transmitir dicha señal de vídeo de banda base original a una pantalla (110) asociada con dicho sistema (150) publicitario direccionable;

un dispositivo (250) de almacenamiento local acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor que puede almacenar una pluralidad de anuncios de vídeo de sustitución; y

un controlador (270) de anuncios acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor y dicho dispositivo (250) de almacenamiento local que puede detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección, hace que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor reciba desde dicho dispositivo (250) de almacenamiento local un primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado y en el que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor genera a partir del mismo una señal de vídeo de banda base de sustitución y transmite dicha señal de vídeo de banda base de sustitución a dicha pantalla (110),

caracterizado porque dicho controlador (270) de anuncios puede además detectar una señal de selección de anuncios de sustitución transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicha señal de selección de anuncios de sustitución comprende un valor de datos que identifica dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, y en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección de dicha señal de selección de anuncios de sustitución, hace que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local transmita dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor

Sistema publicitario direccionable de bucle cerrado y procedimiento de operación.

Campo técnico de la invención

La presente invención va dirigida, en general, a sistemas de difusión de televisión, radio e Internet y, más específicamente, a un sistema para sustituir los anuncios regulares en una señal de vídeo de difusión por anuncios específicos para la audiencia.

La invención se refiere a un sistema publicitario direccionable que comprende:

un conjunto de circuitos receptor que puede recibir una señal de televisión entrante desde una fuente externa, generar a partir de la misma una señal de vídeo de banda base original y transmitir dicha señal de vídeo de banda base original a una pantalla asociada con dicho sistema publicitario direccionable;

un dispositivo de almacenamiento local acoplado a dicho conjunto de circuitos receptor que puede almacenar una pluralidad de anuncios de vídeo de sustitución; y

un controlador de anuncios acoplado a dicho conjunto de circuitos receptor y dicho dispositivo de almacenamiento local que puede detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicho controlador de anuncios, en respuesta a dicha detección, hace que dicho conjunto de circuitos receptor reciba desde dicho dispositivo de almacenamiento local un primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado y en el que dicho conjunto de circuitos receptor genera a partir del mismo una señal de vídeo de banda base de sustitución y transmite dicha señal de vídeo de banda base de sustitución a dicha pantalla.

La invención también se refiere a, para su uso en un sistema publicitario direccionable, un procedimiento para visualizar anuncios comerciales específicos para el usuario en una pantalla asociada con el sistema publicitario direccionable, comprendiendo el procedimiento las etapas de:

recibir una señal de televisión entrante desde una fuente externa y generar a partir de la misma una señal de vídeo de banda base original;

transmitir la señal de vídeo de banda base original a la pantalla;

detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en la señal de televisión entrante;

en respuesta a la detección de la primera señal de control de intercambio, recibir desde un dispositivo de almacenamiento local un primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, generar a partir del mismo una señal de vídeo de banda base de sustitución y transmitir la señal de vídeo de banda base de sustitución a la pantalla.

La invención también se refiere a un sistema publicitario direccionable que comprende:

un conjunto de circuitos receptor que puede recibir una señal de radio entrante desde una fuente externa, generar a partir de la misma una señal de audio de banda base original y transmitir dicha señal de audio de banda base original a un altavoz de audio asociado con dicho sistema publicitario direccionable;

un dispositivo de almacenamiento local acoplado a dicho conjunto de circuitos receptor que puede almacenar una pluralidad de anuncios de audio de sustitución; y

un controlador de anuncios acoplado a dicho conjunto de circuitos receptor y dicho dispositivo de almacenamiento local que puede detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de audio entrante, en el que dicho controlador de anuncios, en respuesta a dicha detección, hace que dicho conjunto de circuitos receptor reciba desde dicho dispositivo de almacenamiento local un primer anuncio de audio de sustitución seleccionado y en el que dicho conjunto de circuitos receptor genera a partir del mismo una señal de audio de banda base de sustitución y transmite dicha señal de audio de banda base de sustitución a dicho altavoz de audio.

Antecedentes de la invención

Se conocen sistemas publicitarios direccionables de bucle cerrado (CLAA, closed loop addressable advertising) que sustituyen un anuncio comercial original en una señal de televisión de difusión por un anuncio comercial de reemplazo. El spot publicitario de reemplazo está dirigido a un segmento específico de la población que probablemente encontrará el spot publicitario de reemplazo más eficaz que el anuncio comercial original u otro posible de reemplazo. Esto permite al operador del sistema de difusión de vídeo aumentar los ingresos por anuncios cobrar a los anunciantes una mayor tasa por televidente con el fin de conseguir la audiencia objetivo. Algunos anunciantes pueden reducir los costes publicitarios globales dirigiendo sus anuncios a audiencias más pequeñas, aunque el coste por televidente sea mayor. Los anunciantes están dispuestos a hacerlo porque creen que la audiencia objetivo es una mejor audiencia. Por ejemplo, un vendedor de coches de lujo puede hacer publicidad ante una audiencia objetivo más adinerada que pueda adquirir sus coches de lujo haciendo publicidad sólo en zonas residenciales con mayores ingresos.

Los sistemas publicitarios direccionables de bucle cerrado (CLAA) usan normalmente un módulo decodificador (STB, set-top box) en la casa del televidente para intercambiar los anuncios comerciales originales y de reemplazo. El módulo decodificador sintoniza un canal seleccionado por el usuario y transmite la señal de televisión de difusión regular proporcionada por la compañía de televisión por cable al aparato de televisión. Sin embargo, cuando va a producirse una pausa comercial en la señal de televisión de difusión regular la compañía de televisión por cable transmite una señal de intercambio de propósito especial al módulo decodificador que hace que el módulo decodificador sintonice a otro canal en el que se difunden anuncios comerciales específicos para la audiencia. Tras reproducir uno o más spots publicitarios dirigidos en el aparato de televisión del televidente, una segunda señal de intercambio hace que el módulo decodificador sintonice de vuelta a la señal de televisión de difusión regular original.

La naturaleza de bucle cerrado del sistema CLAA se deriva del hecho de que el módulo decodificador (o algún otro dispositivo periférico) se usa para monitorizar los hábitos del televidente cuando ve la televisión. La información del televidente obtenida de este modo se transmite de vuelta al difusor con el fin de permitir la extracción de datos y otros fines. La información recopilada son normalmente datos de control remoto que indican selecciones de canal por parte del televidente y marcas de tiempo que indican el tiempo dedicado en ver cada canal. Los datos obtenidos pueden venderse entonces a los anunciantes para dirigir mejor los anuncios y pueden usarse para modificar los hábitos de los miembros de la casa a la hora de ver la televisión.

Sin embargo hay inconvenientes respecto a los sistemas de CLAA existentes. Los sistemas existentes tienen un ancho de banda limitado y uno o más de un número finito de canales debe estar dedicado a la difusión de los anuncios comerciales específicos para la audiencia. Cuantos más spots publicitarios específicos para la audiencia se añaden y cuantos más grupos se seleccionan como objetivo, más ancho de banda se consume. Esto deja menos canales disponibles para llevar la programación de televisión de difusión básica.

Por tanto existe la necesidad en la técnica de sistemas publicitarios direccionables de bucle cerrado (CLAA) mejorados. En particular, existe la necesidad de sistemas publicitarios direccionables de bucle cerrado que proporcionen un gran número de anuncios comerciales específicos para la audiencia pero que consuman sólo una cantidad mínima del ancho de banda de la señal de televisión disponible.

El documento WO 98/26577 da a conocer un sistema de inserción de anuncios dispuesto para reemplazar un anuncio local en lugar de un anuncio nacional que llega por una señal de alimentación de televisión nacional para la televisión comunitaria.

Sumario de la invención

Es un objetivo de la invención proporcionar sistemas publicitarios direccionables mejorados y un procedimiento mejorado.

Un sistema publicitario direccionable se caracteriza porque dicho controlador de anuncios puede además detectar una señal de selección de anuncios de sustitución transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicha señal de selección de anuncios de sustitución comprende un valor de datos que identifica dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, y en el que dicho controlador de...

1. Sistema (150) publicitario direccionable que comprende:

un conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor que puede recibir una señal de televisión entrante desde una fuente externa, generar a partir de la misma una señal de vídeo de banda base original y transmitir dicha señal de vídeo de banda base original a una pantalla (110) asociada con dicho sistema (150) publicitario direccionable;

un dispositivo (250) de almacenamiento local acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor que puede almacenar una pluralidad de anuncios de vídeo de sustitución; y

un controlador (270) de anuncios acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor y dicho dispositivo (250) de almacenamiento local que puede detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección, hace que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor reciba desde dicho dispositivo (250) de almacenamiento local un primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado y en el que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor genera a partir del mismo una señal de vídeo de banda base de sustitución y transmite dicha señal de vídeo de banda base de sustitución a dicha pantalla (110),

caracterizado porque dicho controlador (270) de anuncios puede además detectar una señal de selección de anuncios de sustitución transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicha señal de selección de anuncios de sustitución comprende un valor de datos que identifica dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, y en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección de dicha señal de selección de anuncios de sustitución, hace que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local transmita dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor.

2. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 1, en el que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local comprende al menos uno de una unidad de disco fija magnética, una unidad de disco versátil digital (DVD) y una unidad de disco compacto (CD).

3. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 1, que comprende además un controlador (240, 270) de descarga de anuncios de sustitución que puede recibir anuncios de vídeo de sustitución entrantes desde dicha fuente externa y almacenar dichos anuncios de vídeo de sustitución entrantes en dicho dispositivo (250) de almacenamiento local.

4. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 3, en el que dicho controlador (240, 270) de descarga de anuncios de sustitución recibe dichos anuncios de vídeo de sustitución entrantes en un momento predeterminado según valores de tiempo de descarga modificables almacenados en una memoria (380) asociada con dicho controlador (270) de anuncios.

5. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 1, en el que dicho controlador (270) de anuncios puede además detectar una segunda señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección de dicha segunda señal de intercambio, hace que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor transmita dicha señal de vídeo de banda base original a dicha pantalla (110).

6. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 1, en el que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor comprende un decodificador (210) de intervalo de borrado vertical (VBI) que puede detectar dicha primera señal de control de intercambio transmitida durante un intervalo de borrado vertical en dicha señal de televisión entrante.

7. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 1, en el que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor comprende un procesador (410) de vídeo que tiene una primera entrada que puede recibir dicha señal de televisión entrante y generar a partir de la misma dicha señal de vídeo de banda base original y una segunda entrada que puede recibir dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado y generar a partir del mismo dicha señal de vídeo de banda base de sustitución.

8. Para su uso en un sistema (150) publicitario direccionable, un procedimiento para visualizar anuncios comerciales específicos para el usuario en una pantalla (110) asociada con el sistema (150) publicitario direccionable, comprendiendo el procedimiento las etapas de:

recibir una señal de televisión entrante desde una fuente externa y generar a partir de la misma una señal de vídeo de banda base original;

transmitir la señal de vídeo de banda base original a la pantalla (110);

detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en la señal de televisión entrante;

en respuesta a la detección de la primera señal de control de intercambio, recibir desde un dispositivo (250) de almacenamiento local un primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, generar a partir del mismo una señal de vídeo de banda base de sustitución y transmitir la señal de vídeo de banda base de sustitución a la pantalla (110),

caracterizado porque el procedimiento comprende además las etapas de

detectar una señal de selección de anuncios de sustitución transmitida en dicha señal de televisión entrante, en el que dicha señal de selección de anuncios de sustitución comprende un valor de datos que identifica dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado, y

en respuesta a dicha detección de dicha señal de selección de anuncios de sustitución, hacer que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local transmita dicho primer anuncio de vídeo de sustitución seleccionado.

9. Sistema (150) publicitario direccionable que comprende:

un conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor que puede recibir una señal de radio entrante desde una fuente externa, generar a partir de la misma una señal de audio de banda base original y transmitir dicha señal de audio de banda base original a un altavoz (105) de audio asociado con dicho sistema (150) publicitario direccionable;

un dispositivo (250) de almacenamiento local acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor que puede almacenar una pluralidad de anuncios de audio de sustitución; y

un controlador (270) de anuncios acoplado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor y dicho dispositivo (250) de almacenamiento local que puede detectar una primera señal de control de intercambio transmitida en dicha señal de audio entrante, en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección, hace que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor reciba desde dicho dispositivo (250) de almacenamiento local un primer anuncio de audio de sustitución seleccionado y en el que dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor genera a partir del mismo una señal de audio de banda base de sustitución y transmite dicha señal de audio de banda base de sustitución a dicho altavoz (105) de audio,

caracterizado porque dicho controlador (270) de anuncios puede además detectar una señal de selección de anuncios de sustitución transmitida en dicha señal de radio entrante, en el que dicha señal de selección de anuncios de sustitución comprende un valor de datos que identifica dicho primer anuncio de audio de sustitución seleccionado, y en el que dicho controlador (270) de anuncios, en respuesta a dicha detección de dicha señal de selección de anuncios de sustitución, hace que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local transmita dicho primer anuncio de audio de sustitución seleccionado a dicho conjunto (210, 220, 260) de circuitos receptor.

10. Sistema (150) publicitario direccionable según la reivindicación 9, en el que dicho dispositivo (250) de almacenamiento local comprende al menos uno de una unidad de disco fija magnética, una unidad de disco versátil digital (DVD) y una unidad de disco compacto (CD).