Un método de entregar publicidad a través de una instalación de cabecera de un sistema de distribución de vídeo interactivo,

cuyo método comprende las etapas de:

transmitir un anuncio a través de un medio bidireccional de distribución de vídeo a una unidad de abonado de vídeo interactivo en relación con un programa de vídeo interactivo;

recibir, en dicha instalación de cabecera sobre un camino de retorno desde dicho medio bidireccional de distribución de vídeo, una solicitud para registrar dicho anuncio en un menú;

generar una entrada para dicho anuncio en dicho menú;

comunicar a dicha unidad de abonado, dicho menú en una imagen fija de vídeo;

obtener, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una solicitud de selección para dicha entrada, y

proveer a dicha unidad de abonado, en respuesta a dicha solicitud de selección, información de publicidad suplementaria en relación de asociación con dicho anuncio

Método de entrega de publicidad a través de un sistema de distribución de vídeo interactivo.

Campo técnico

Este invento se refiere en general a la entrega eficaz de publicidad. Más específicamente, el presente invento se refiere a entregar publicidad por medio de un sistema de distribución de vídeo interactivo.

Técnica anterior

La industria de las comunicaciones, como la televisión, los periódicos escritos, etc., usa la publicidad como un medio para informar o enseñar a los consumidores un asunto particular. Un anuncio podría ser una notificación pagada de bienes o servicios para su venta, un aviso público, o cualquier otro de dichos mecanismos destinado a informar al público en general de un asunto particular.

Además de informar a los consumidores, los anuncios pagados generan ingresos para el proveedor de comunicaciones. Estos ingresos se usan para producir los programas de televisión o de radio, los periódicos, etc., con el fin de compensar el coste de los medios de comunicación al consumidor. Sin embargo, para que la publicidad sea eficaz, el anuncio debería llegar a un gran número de personas e incluir información que sea fácil de recordar.

En la industria de la televisión, un anuncio es un segmento de vídeo con imagen fija o de movimiento completo que se inserta en la programación de vídeo. El segmento de vídeo es típicamente corto, por ejemplo, de treinta o sesenta segundos. Desafortunadamente, a menudo es difícil para un anunciante proporcionar información detallada en relación con el producto, servicio, o aviso público durante un período de tiempo tan breve.

Una solución potencial para proveer información detallada es aumentar la duración del anuncio. Desafortunadamente, el bloque de tiempo, o tiempo en el aire, vendido por una emisora de televisión es caro, lo que hace que tenga un coste prohibitivo para los anunciantes emitir anuncios de mayor duración. Además, es probable que los televidentes lleguen a impacientarse con anuncios largos y cambien de programa a un canal de televisión diferente. Esto es particularmente cierto si un espectador no está interesado en el producto, servicio o aviso público anunciado.

Como la duración de la emisión es limitada, los anunciantes convencionalmente suministran información de publicidad suplementaria, tal como un número de teléfono, una dirección de correo, o una dirección de sitio de Internet con el fin de que los televidentes puedan obtener información adicional en un instante posterior. Para retener esta información de publicidad suplementaria, un espectador debe entregar rápidamente la información a una memoria durante el segmento convencional de vídeo de treinta o sesenta segundos. Alternativamente, el televidente podría estar obligado a buscar un papel y un bolígrafo para escribir la información suplementaria. Desafortunadamente, la información suplementaria podría no entregarse con precisión a una memoria o grabarse. En otras palabras, un anuncio convencional de televisión podría no proveer información eficazmente al televidente, porque éste no pueda recordar o registrar de forma satisfactoria la información de publicidad suplementaria.

Un anuncio convencional está en un formato de programación lineal de corta duración. En otras palabras, la secuencia del contenido está predeterminada y no varía en respuesta a una entrada de usuario. Por tanto, no hay ninguna forma para que el televidente vuelva a ver el anuncio por si falta alguna información una vez que se ha terminado de emitir el anuncio. De acuerdo con ello, un anunciante podría emitir el anuncio varias veces durante un programa de televisión, para que los televidentes puedan conseguir toda la información de publicidad suplementaria en subsiguientes emisiones del anuncio. La emisión repetida del mismo anuncio aumenta de un modo no conveniente los costes en relación de asociación con la publicidad. El presupuesto de publicidad es pagado indirectamente por el consumidor a través del coste de compra del producto o servicio. De ese modo, la emisión repetitiva del mismo anuncio eleva inconvenientemente el coste del producto o servicio para el consumidor.

Cuando el número de teléfono, la dirección del anunciante, o la dirección del sitio web de Internet se recuerda o registra de un modo satisfactorio es necesario que el televidente establezca una comunicación posterior con el anunciante si aquél está interesado en aprender más cosas acerca del producto, servicio o aviso público anunciado. Por ejemplo, después de haber visto el anuncio, el televidente podría llamar al anunciante sobre una línea telefónica convencional, mandar una carta al anunciante utilizando la entrega de correo convencional, o acceder al sitio web del anunciante a través de un sistema de ordenador. Desgraciadamente, esta última acción es incómoda para el televidente, y podría ser menos probable que éste lleve a cabo esta acción subsiguiente.

El documento EP-A-O 817414 describe un sistema de ordenador que extrae contenido de publicidad de datos de audio recibidos y datos de vídeo recibidos por medio de un procesador de captura de publicidad. El procesador guarda también en memoria el contenido de la publicidad y contiene información adicional referente a datos geográficos y mapas de carreteras que se pueden usar para localizar a un anunciante determinado. Además, el procesador puede establecer una conexión telefónica con un anunciante. Ello requiere que toda la información específica del anunciante se transmita en el tiempo de la emisión. De ese modo, el usuario no puede recuperar información suplementaria del centro de emisión, una vez que se ha terminado la emisión de un anuncio determinado.

El documento US-A- 5 903 816 describe un sistema interactivo de entrega de vídeo interactivo que comprende un centro de emisión, una sección de proveedor de servicio y una sección de usuario final. La señal de emisión se transmite a través de un satélite al usuario final, y se establece un camino de retorno a través de una línea telefónica y de un servidor de medios al centro de emisión. Las solicitudes para información adicional se pueden enviar al servidor de medios, y la información solicitada, o bien se transmite directamente sobre la línea telefónica o bien por medio del centro de emisión. De ese modo, el usuario necesita un camino de transmisión adicional y un proveedor de servicio adicional con el fin de realizar las tareas solicitadas tales como la suscripción de pedidos. Cuando se emite información suplementaria, la información se provee sobre un canal particular a todos los usuarios finales.

Descripción del invento

De acuerdo con lo anteriormente expuesto, una ventaja del presente invento estriba en que se proveen un método y un sistema para entregar publicidad a los televidentes de un modo eficaz.

Otra ventaja del presente invento es que se proveen un método y un sistema para proporcionar convenientemente información de publicidad suplementaria a un televidente.

Todavía otra ventaja del presente invento es que se proveen un método y un sistema para obtener información de publicidad suplementaria a través de una televisión de televidente en conexión con una programación de vídeo interactivo.

Las anteriores y otras ventajas del presente invento se llevan a cabo mediante un método que tiene las características de la reivindicación 1 y un sistema de distribución de vídeo interactivo que tiene las características de la reivindicación 14. En las reivindicaciones subordinadas se describen realizaciones preferidas.

Breve descripción de los dibujos

Se podría conseguir un conocimiento más completo del presente invento mediante la referencia a la descripción detallada y reivindicaciones cuando se consideran en relación con las Figuras, en las que los números análogos de referencia se refieren a items similares a lo largo de todas las Figuras, y en donde:

La Figura 1 muestra un diagrama de bloques de un sistema de distribución de vídeo interactivo para entregar publicidad a una pluralidad de unidades de abonado de vídeo interactivo;

La Figura 2 muestra un diagrama de temporización que presenta la coordinación entre un programa de movimiento completo grabado en un medio de grabación y códigos de datos ejemplares grabados también en el medio de grabación;

La Figura 3 muestra una tabla que explica las funciones para algunos de los códigos de datos mostrados en la Figura 2;

La Figura 4 muestra un diagrama de bloques de los componentes de una...

1. Un método de entregar publicidad a través de una instalación de cabecera de un sistema de distribución de vídeo interactivo, cuyo método comprende las etapas de:

transmitir un anuncio a través de un medio bidireccional de distribución de vídeo a una unidad de abonado de vídeo interactivo en relación con un programa de vídeo interactivo;

recibir, en dicha instalación de cabecera sobre un camino de retorno desde dicho medio bidireccional de distribución de vídeo, una solicitud para registrar dicho anuncio en un menú;

generar una entrada para dicho anuncio en dicho menú;

comunicar a dicha unidad de abonado, dicho menú en una imagen fija de vídeo;

obtener, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una solicitud de selección para dicha entrada, y

proveer a dicha unidad de abonado, en respuesta a dicha solicitud de selección, información de publicidad suplementaria en relación de asociación con dicho anuncio.

2. Un método según la reivindicación 1, que comprende además las etapas de:

asignar un identificador de anuncio a dicho anuncio;

insertar dicho anuncio en dicho programa de vídeo interactivo en un período de tiempo predeterminado durante dicho programa interactivo de vídeo, cuyo período de tiempo predeterminado se describe por una señal de comienzo y una señal de final, y dichas etapas de asignar e insertar se realizan antes de dicha etapa de transmitir; y

utilizar dicho identificador de anuncio para identificar dicho anuncio en respuesta a dicha solicitud recibida.

3. Un método según la reivindicación 1, que comprende además la etapa de insertar un logo en dicho anuncio antes de dicha etapa de transmitir, en donde dicho logo informa a un abonado de dicha unidad de abonado que dicho anuncio se puede registrar en dicho menú.

4. Un método según la reivindicación 1, en el que dicha etapa de recibir comprende la etapa de proveer a dicho abonado de un mensaje que indique el recibo de dicha solicitud.

5. Un método según la reivindicación 1, en el que dicho anuncio es un primer anuncio, dichas etapas de transmitir, recibir, y generar se realizan en un primer instante, y dicho método comprende además las etapas de:

transmitir un segundo anuncio a dicha unidad de abonado de vídeo interactivo en relación con dicho programa de vídeo interactivo en un segundo instante;

recibir, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una segunda solicitud para registrar dicho segundo anuncio en dicho menú; y

generar una segunda entrada para dicho segundo anuncio en dicho menú antes de dicha etapa de comunicar.

6. Un método según la reivindicación 5, en el que dicho segundo instante ocurre después de dicho primer instante, y dicho método comprende además la etapa de configurar dicho menú para dar prioridad a dicha segunda entrada sobre dicha primera entrada.

7. Un método según la reivindicación 5, en el que a continuación de dicha etapa de comunicar, dicho método comprende además las etapas de:

obtener, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una segunda solicitud de selección para dicha segunda entrada; y

proveer a dicha unidad de abonado, en respuesta a dicha segunda solicitud de selección, información de publicidad suplementaria en relación de asociación con dicho segundo anuncio.

8. Un método según la reivindicación 1, en el que dicha etapa de comunicar ocurre automáticamente siguiendo a la terminación de dicho programa de vídeo interactivo.

9. Un método según la reivindicación 1, que comprende además la etapa de detectar, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una orden de ejecución para realizar dicha etapa de comunicar.

10. Un método según la reivindicación 1, en el que dicha información de publicidad suplementaria incluye un vínculo intrasistema para acceder a una parte de memoria de dicho sistema de distribución de vídeo interactivo, y dicho método comprende además las etapas de:

detectar, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una orden de ejecución para activar dicho vínculo intrasistema;

obtener de dicha parte de memoria datos relacionados con dicho anuncio; y

despachar dichos datos a dicha unidad de abonado de vídeo interactivo.

11. Un método según la reivindicación 1, en el que dicho anuncio está en relación de asociación con una empresa comercial, dicha información de publicidad suplementaria incluye una opción de compra, y dicho método comprende además las etapas de:

recibir, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una orden de ejecución para seleccionar dicha opción de compra; y

despachar una orden de compra en respuesta a dicha etapa a) a dicha empresa comercial.

12. Un método según la reivindicación 1, en el que dicha instalación de cabecera incluye un navegador de web configurado para proveer acceso a la Internet, dicha información de publicidad suplementaria incluye un hipervínculo para navegar hacia un sitio web de Internet de un proveedor en relación de asociación con dicho anuncio, y dicho método comprende además las etapas de:

detectar, en dicha instalación de cabecera sobre dicho camino de retorno, una orden de ejecución para activar dicho hipervínculo; y

llamar a dicho navegador de web para conectar dicha unidad de abonado de vídeo interactivo a dicho sitio web de Internet en respuesta a dicho hipervínculo activado.

13. Un método según la reivindicación 1 que comprende además la etapa de retirar dicha entrada de dicho menú a continuación de dicha etapa de proveer.

14. Un sistema (20) de distribución de vídeo interactivo que comprende:

una instalación de cabecera (54) configurada para transmitir un anuncio (40, 42) en relación con un programa de vídeo interactivo (36) y recibir una solicitud de una de dichas unidades de abonado para registrar dicho anuncio en un menú (92); y

un medio (56) de distribución de vídeo acoplado entre dicha instalación de cabecera y dicha pluralidad de unidades de abonado de vídeo interactivo, cuyo medio de distribución de vídeo está configurado para trasladar dicho anuncio a cada una de dichas unidades de abonado de vídeo interactivo en un camino hacia delante y trasladar dicha solicitud desde una de dichas unidades de abonado hasta dicha instalación de cabecera en un camino de retorno,

en donde dicha instalación de cabecera incluye un procesador(74) que tiene un programa de ordenador configurado para producir una imagen fija de vídeo (134) de dicho menú, cuyo anuncio tiene una entrada en dicho menú;

cuyo sistema de distribución de vídeo está configurado para comunicar dicha imagen fija de vídeo para su presentación visual en una pantalla (98) de vídeo de dicha una de dichas unidades de abonado de vídeo interactivo y trasladar una solicitud de selección para dicha entrada en dicho camino de retorno;

dicho programa de ordenador está configurado para proveer información de publicidad suplementaria (148) en relación de asociación con dicho anuncio, y

dicho sistema de distribución de vídeo está configurado para comunicar dicha información de publicidad suplementaria para su presentación visual en dicha pantalla de vídeo y trasladar una orden de ejecución para una parte de dicha información de publicidad suplementaria sobre dicho camino de retorno.

15. Un sistema según la reivindicación 14, en el que dicho anuncio está en un formato de vídeo de movimiento completo.

16. Un sistema según la reivindicación 14 en el que:

dicho sistema comprende adicionalmente una instalación de edición (28) configurada para generar dicho anuncio y dicho programa interactivo para su transmisión desde dicha instalación de cabecera, cuya instalación de edición está además configurada para asignar un identificador (50) de anuncio a dicho anuncio e insertar dicho anuncio en dicho programa de vídeo interactivo en un período de tiempo predeterminado (30) durante dicho programa de vídeo interactivo; y

dicha instalación de cabecera incluye un procesador (74) configurado para utilizar dicho identificador de anuncio con el fin de identificar dicho anuncio en respuesta a dicha solicitud recibida.

17. Un sistema según la reivindicación 16, en el que dicha instalación de edición está configurada además para insertar un logo (108) en dicho anuncio, cuyo logo informa a un abonado de dicha una de dichas unidades de abonado que dicho anuncio se puede registrar en dicho menú.

18. Un sistema según la reivindicación 14, en donde dicho sistema de distribución de vídeo está configurado para proveer a dicha una de dichas unidades de abonado un mensaje que indica un recibo de dicha solicitud.

19. Un sistema según la reivindicación 14, en el que dicha instalación de cabecera incluye un procesador que tiene un programa de ordenador configurado para gestionar una pluralidad de menús (92), estando cada uno de dichos menús en relación de asociación con una de cada una de dicha pluralidad de unidades de abonado de vídeo interactivo.

20. Un sistema según la reivindicación 14, en el que dicha información de publicidad suplementaria se provee en una segunda imagen fija de vídeo (146) en relación de asociación con dicha entrada.

21. Un sistema según la reivindicación 14, en el que dicha información de publicidad suplementaria incluye:

un vínculo intrasistema (152) para acceder a una parte de memoria de dicha instalación de cabecera;

una opción (154) de compra para comunicar una orden de compra a una empresa comercial en relación de asociación con dicho anuncio; y

un hipervínculo (156) para navegar hacia un sitio web de Internet de dicha empresa comercial;

en donde dicha orden de ejecución identifica uno de entre dicho vínculo intrasistema, dicha opción de compra, y dicho hipervínculo.

22. Un sistema según la reivindicación 14, en el que:

dicha parte de dicha información de publicidad suplementaria incluye un hipervínculo para navegar hacia un sitio web de Internet de un proveedor en relación de asociación con dicho anuncio; y

dicha instalación de cabecera incluye un navegador (90) de web para acceder a la Internet con el fin de conectar dicha una de dichas unidades de abonado de vídeo interactivo a dicho sitio web de Internet cuando se active dicho hipervínculo.