MODELO DE PUBLICIDAD DE PRESIÓN QUE UTILIZA FLUJOS DIGITALES MÚLTIPLES.

Un método de selección de anuncios que comprende: la recepción (702) simultánea en un dispositivo de usuario final (130) de una señal de programación (820) y de una pluralidad de anuncios (832A-832D) de una compañía emisora local (810);

la detección (704) de una solicitud de un anuncio, en la que la detección de dicha solicitud comprende la detección en el dispositivo de usuario final de un aviso (220) en la señal de programación recibida que identifica un espacio disponible como un espacio no utilizado - comprendiendo un espacio disponible un intervalo de tiempo en una señal de emisión proporcionado por un proveedor de red (102) a una compañía emisora local para la inserción de un anuncio - y un espacio disponible no usado que comprende un espacio en el que una compañía emisora local no ha insertado un anuncio; en el que el mencionado aviso comprende información que indica el tiempo de inicio y la duración de dicho espacio disponible no utilizado, y en el que la mencionada pluralidad de anuncios es recibida en un flujo que incluye información que indica el tiempo de inicio y la duración de un anuncio de cada uno de los anuncios que componen dicha pluralidad; la identificación (706) de un primer anuncio de dicha pluralidad de anuncios en respuesta a la detección de dicha solicitud; ello comprende la búsqueda en dicha pluralidad de anuncios de anuncios que poseen un tiempo de inicio y una duración de anuncio apropiados para su uso en el espacio disponible no utilizado; la selección (712 y 714) de dicho primer anuncio; y la transmisión (716) de dicho primer anuncio a un dispositivo de visualización (304) o a un dispositivo de almacenamiento (610); en el que dicha pluralidad de anuncios comprende una pluralidad de flujos (201-205) de anuncios, y dicha pluralidad de flujos de anuncios son recibidos a través de una señal de emisión, y en el que un primer flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una primera aparición del mencionado primer anuncio, y en el que un segundo flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una segunda aparición de dicho primer anuncio, y en el que una posición del mencionado primer anuncio en dicho primer flujo no es igual a una posición del mencionado primer anuncio en dicho segundo flujo

Tipo: Patente Internacional (Tratado de Cooperación de Patentes). Resumen de patente/invención. Número de Solicitud: PCT/IB2000/001631.

Solicitante: OPENTV, CORP.

Nacionalidad solicitante: Estados Unidos de América.

Dirección: 275 SACRAMENTO STREET SAN FRANCISCO, CA 94111 ESTADOS UNIDOS DE AMERICA.

Inventor/es: DELPUCH, ALAIN, DUREAU, VINCENT, SZYMANSKI, STEVEN, ZDEPSKI, JOEL, CONRAD,Clay.

Fecha de Publicación: .

Fecha Solicitud PCT: 18 de Octubre de 2000.

Clasificación Internacional de Patentes:

  • H04N7/173B2

Clasificación PCT:

  • H04N7/10 SECCION H — ELECTRICIDAD.H04 TECNICA DE LAS COMUNICACIONES ELECTRICAS.H04N TRANSMISION DE IMAGENES, p. ej. TELEVISION. › H04N 7/00 Sistemas de televisión (detalles H04N 3/00, H04N 5/00; métodos y arreglos, para la codificación, decodificación, compresión o descompresión de señales de vídeo digital H04N 19/00; distribución selectiva de contenido H04N 21/00). › Adaptaciones para la transmisión por cable eléctrico (H04N 7/12 tiene prioridad).

Clasificación antigua:

  • H04N7/13

Países PCT: Austria, Bélgica, Suiza, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Reino Unido, Grecia, Italia, Liechtensein, Luxemburgo, Países Bajos, Suecia, Mónaco, Portugal, Irlanda, Eslovenia, Finlandia, Rumania, Chipre, Lituania, Letonia, Ex República Yugoslava de Macedonia, Albania.


Fragmento de la descripción:

Modelo de publicidad de presión que utiliza flujos digitales múltiples.

Antecedentes de la invención 1. Campo de la invención

La presente invención se refiere en general a sistemas de difusión de televisión y, más en concreto, a un sistema y método para la transmisión y selección de publicidad.

2. Descripción del estado de la técnica relacionado

Los sistemas de difusión de televisión transmiten programas de televisión a hogares en todo el mundo. Además de programas de televisión, las compañías emisoras también transmiten anuncios y otras promociones. Normalmente, los proveedores de red transmiten programas y publicidad a compañías emisoras locales, que a su vez transmiten los programas y publicidad a una audiencia local de televisión. En algunos casos, los proveedores de red suministran una determinada cantidad de tiempo a la compañía emisora local para publicidad local. Estos intervalos de tiempo (en inglés, time slots) que suministra la red a las compañías emisoras locales se denominan a veces "espacios disponibles" (en inglés, avails). La compañía emisora local puede vender estos espacios disponibles a los anunciantes que desean promover sus productos o servicios a la audiencia de televisión local. En general, la compañía emisora local detecta un espacio disponible en la señal de emisión de red a través de un aviso (en inglés, cue) de tono y puede, a continuación, insertar su anuncio local en la señal de programación que se difunde a la audiencia local. Si el anunciante local no vende o proporciona un espacio disponible a un anunciante alternativo, el anuncio transmitido por la red se difunde a la audiencia local.

Los sistemas de televisión interactiva proporcionan un medio para transmitir contenidos interactivos, así como audio y vídeo normales de televisión, a un gran número de abonados. Los programas transmitidos por estos sistemas pueden incorporar audio y vídeo para televisión, imágenes fijas, texto, gráficos interactivos y aplicaciones, así como muchos otros componentes. Los contenidos interactivos de la señal de televisión interactiva pueden, por consiguiente, incluir código de aplicación, datos asociados con el audio y vídeo, señales de control, datos sin procesar y muchos otros tipos de información. Los contenidos interactivos y los datos de audio y vídeo se transmiten a los abonados mediante tecnología "push". Es decir, los datos se transmiten a cada uno de los abonados, con independencia de si estos los solicitaron o no.

Los contenidos interactivos, como por ejemplo el código de aplicación o la información relacionada con programas de televisión, normalmente se transmiten en un formato de repetición. En otras palabras, cada segmento de información es transmitido una primera vez, después cada segmento es transmitido una segunda vez, y así sucesivamente. Este ciclo se repite, de manera que se transmite cada segmento de información interactiva, por ejemplo, cada diez segundos. Los segmentos de información transmitidos así forman lo que se denomina un "carrusel". Con frecuencia, se transporta un solo carrusel como un flujo de datos contiguo. No obstante, también es posible la multiplexación de dos o más carruseles en un solo flujo de datos.

Los sistemas de difusión (por ejemplo, los sistemas de televisión interactiva) transmiten información en un formato de carrusel con el fin de permitir a los receptores incluidos en el sistema la obtención selectiva de segmentos específicos de información contenidos en el carrusel sin necesidad de un trayecto de retorno desde los receptores al servidor. Si un receptor particular necesita un segmento de información específico, simplemente puede esperar hasta la próxima ocasión en que ese segmento de información sea transmitido, y a continuación puede extraer la información desde el flujo de datos difundido. Otros receptores en el sistema pueden funcionar de la misma manera, con cada receptor a la espera de la información que necesita, para después utilizar únicamente esa información. Al utilizar carruseles para difundir información, el sistema elimina la necesidad de conectar cada uno de los receptores al servidor y también elimina la necesidad de que el servidor procese las solicitudes individuales de información. En general, una señal de emisión puede incluir una serie de programas, que a su vez pueden incluir una serie de flujos de audio/vídeo y/o flujos de datos.

Se pueden utilizar flujos de datos para transportar datos, como por ejemplo datos de aplicaciones interactivas, información de subtítulos u otros datos.

Es posible que se combinen los segmentos de información, u objetos de datos, en un carrusel en un solo flujo de datos de objeto para formar un programa. Este programa también puede contener datos reproducidos en tiempo real como audio o vídeo. Por ejemplo, un concurso de televisión interactivo puede combinar audio y vídeo de televisión con contenidos interactivos, como por ejemplo código de aplicación que permite a los usuarios responder preguntas. Otro ejemplo sería un programa de noticias que combina audio y vídeo con código de aplicación que inserta precios de acciones de bolsa actuales en un banner en la parte inferior de la pantalla. Cabe destacar que son posibles muchos tipos de programas, y no es necesario incluir exclusivamente contenidos de audio, vídeo o interactivos [en] cualquier programa específico. Un programa podría contener sólo datos de audio e interactivos (por ejemplo, un programa de radio interactivo), o podría contener sólo datos interactivos (por ejemplo, un programa meteorológico interactivo que no contiene flujos de audio o vídeo). Normalmente, cada programa está asociado con un canal correspondiente y, cuando el receptor de televisión interactiva selecciona un canal que contiene un programa específico, se descargan los datos que se transmiten en ese canal y el programa da comienzo.

Como se ha indicado anteriormente, también se transmite la publicidad a la audiencia de televisión con espacios disponibles proporcionados por la red a la compañía emisora local. Los espacios disponibles no utilizados por la compañía emisora local pueden simplemente transmitir los anuncios suministrados por la red. En consecuencia, los espacios disponibles no utilizados pueden representar una fuente de ingresos perdidos para la compañía emisora local. Asimismo, debido a que los espacios disponibles empiezan en un momento específico y tienen una duración específica, el sistema de proporcionar espacios disponibles a compañías emisoras locales que después insertan publicidad local exige una gestión de tiempos muy estricta. Por lo tanto, las personas y/o los equipos necesarios para adherirse a estos requisitos estrictos de gestión de tiempos pueden resultar muy costosos. Asimismo, en un entorno de televisión interactiva, los telespectadores pueden interactuar con anuncios o promociones en momentos que no se correspondan con los momentos predeterminados de los espacios disponibles. Por consiguiente, los anunciantes no pueden suministrar de forma eficaz anuncios a los telespectadores de manera interactiva.

Se producen complicaciones adicionales cuando se hace publicidad en el contexto de la televisión interactiva. Con frecuencia, un proveedor de aplicaciones crea una aplicación que incluye una serie de páginas visibles. Si así se desea, el proveedor puede crear "espacios" o slots dentro de una página, o páginas, diseñados para alojar un anuncio. Normalmente, se realiza un acuerdo entre el proveedor de aplicaciones y un anunciante para incluir un banner de anuncio específico en un espacio en una página específica de la aplicación. También se necesitan medios para garantizar que se han mostrado anuncios específicos y proporcionar esta información al anunciante con el fin de administrar de forma apropiada el registro financiero vinculado al acuerdo. Puesto que un proveedor de aplicaciones puede poseer una serie de dichos acuerdos para cada aplicación, la administración de los aspectos publicitarios de una aplicación y de sus acuerdos correspondientes puede convertirse rápidamente en una operación muy compleja. Además, cuando un telespectador utiliza la misma aplicación varias veces, se mostrará de forma repetida el mismo anuncio de banner. Además de estos problemas, es necesario un método eficaz para llevar un registro de los anuncios mostrados y transmitir esa información de registro al anunciante.

En WO 00/49801 se divulga un sistema y un método para...

 


Reivindicaciones:

1. Un método de selección de anuncios que comprende:

la recepción (702) simultánea en un dispositivo de usuario final (130) de una señal de programación (820) y de una pluralidad de anuncios (832A-832D) de una compañía emisora local (810); la detección (704) de una solicitud de un anuncio, en la que la detección de dicha solicitud comprende la detección en el dispositivo de usuario final de un aviso (220) en la señal de programación recibida que identifica un espacio disponible como un espacio no utilizado - comprendiendo un espacio disponible un intervalo de tiempo en una señal de emisión proporcionado por un proveedor de red (102) a una compañía emisora local para la inserción de un anuncio - y un espacio disponible no usado que comprende un espacio en el que una compañía emisora local no ha insertado un anuncio; en el que el mencionado aviso comprende información que indica el tiempo de inicio y la duración de dicho espacio disponible no utilizado, y en el que la mencionada pluralidad de anuncios es recibida en un flujo que incluye información que indica el tiempo de inicio y la duración de un anuncio de cada uno de los anuncios que componen dicha pluralidad;

la identificación (706) de un primer anuncio de dicha pluralidad de anuncios en respuesta a la detección de dicha solicitud; ello comprende la búsqueda en dicha pluralidad de anuncios de anuncios que poseen un tiempo de inicio y una duración de anuncio apropiados para su uso en el espacio disponible no utilizado;

la selección (712 y 714) de dicho primer anuncio; y

la transmisión (716) de dicho primer anuncio a un dispositivo de visualización (304) o a un dispositivo de almacenamiento (610);

en el que dicha pluralidad de anuncios comprende una pluralidad de flujos (201-205) de anuncios, y

dicha pluralidad de flujos de anuncios son recibidos a través de una señal de emisión, y

en el que un primer flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una primera aparición del mencionado primer anuncio, y en el que un segundo flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una segunda aparición de dicho primer anuncio, y en el que una posición del mencionado primer anuncio en dicho primer flujo no es igual a una posición del mencionado primer anuncio en dicho segundo flujo.

2. El método de la reivindicación 1, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección de un espacio para un anuncio en una página de aplicación (860).

3. El método de la reivindicación 1, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección de una selección de telespectador.

4. El método de la reivindicación 1, en el que se identifica el mencionado primer anuncio basándose en un perfil de telespectador.

5. El método de la reivindicación 4, en el que el mencionado primer anuncio está etiquetado con datos de perfil, y en el que el mencionado primer anuncio es identificado mediante la correspondencia de los mencionados datos de perfil con el mencionado perfil de telespectador.

6. El método de la reivindicación 1, en el que la mencionada transmisión comprende la inserción de dicho primer anuncio (870) en una página de aplicación (860) para formar una imagen combinada y la visualización de dicha imagen combinada en el mencionado dispositivo de visualización.

7. El método de la reivindicación 1, en el que dicha transmisión comprende la visualización de dicho primer anuncio como una imagen de pantalla completa en el mencionado dispositivo de visualización.

8. El método de la reivindicación 1, en el que dicha transmisión comprende el almacenamiento del mencionado primer anuncio en dicho dispositivo de almacenamiento (610).

9. El método de la reivindicación 8, que además comprende la recuperación del mencionado primer anuncio almacenado del mencionado dispositivo de almacenamiento.

10. El método de la reivindicación 1, que además comprende el almacenamiento de la información correspondiente a la mencionada solicitud en un dispositivo de almacenamiento como primeros datos.

11. El método de la reivindicación 10, que además comprende la transmisión de dichos primeros datos a un depósito remoto.

12. El método de la reivindicación 11, que además comprende la utilización de dichos primeros datos transmitidos para crear un perfil de telespectador, en el que el mencionado perfil de telespectador creado se transmite a una ubicación de telespectador y se utiliza en la mencionada identificación de dicho primer anuncio en la ubicación del telespectador.

13. El método de la reivindicación 1, en el que el mencionado primer anuncio se corresponde con una aplicación de un proveedor de contenidos, y en el que el mencionado primer anuncio se corresponde con un anunciante.

14. El método de la reivindicación 13, en el que el mencionado primer anuncio además se corresponde con un acuerdo negociado por un agente, en el que el mencionado acuerdo comprende un primer acuerdo entre dicho proveedor de contenidos y un agente, y un segundo acuerdo entre el anunciante y el agente.

15. El método de la reivindicación 1, en el que la identificación del mencionado primer anuncio comprende la identificación de dicho primer anuncio en los mencionados primer flujo y segundo flujo, y en el que la selección de dicho primer anuncio comprende la selección de la primera aparición del primer anuncio en respuesta a no haberse detectado el inicio de la primera aparición ni de la segunda aparición del mencionado primer anuncio y a que la primera aparición del primer anuncio antecede a la segunda aparición en el tiempo.

16. Un dispositivo de selección de anuncios que comprende:

un receptor de señales (130), en el que dicho receptor de señales está configurado para recibir simultáneamente una señal de programación (820) y una pluralidad de anuncios (832A-832D) desde un proveedor local (810); y

un mecanismo de selección de anuncios (140) acoplado a dicho receptor, en el que dicho mecanismo de selección de anuncios está configurado para:

la detección de una solicitud de un anuncio, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección de un aviso (220) en la señal de programación recibida que identifica un espacio disponible como un espacio no utilizado - comprendiendo un espacio disponible un intervalo de tiempo en una señal de emisión proporcionado por un proveedor de red (102) a una compañía emisora local para la inserción de un anuncio - y un espacio disponible no usado que comprende un espacio en el que una compañía emisora local no ha insertado un anuncio; en el que el mencionado aviso comprende información que indica un tiempo de inicio y una duración del mencionado espacio disponible no utilizado, y en el que se recibe la mencionada pluralidad de anuncios en un flujo que incluye información que indica un tiempo de inicio de anuncio y una duración de anuncio de cada anuncio de la pluralidad de anuncios;

medios para identificar un primer anuncio de la pluralidad de anuncios en respuesta a la detección de la mencionada solicitud; ello comprende la búsqueda en dicha pluralidad de anuncios de los anuncios que poseen un tiempo de inicio y una duración apropiados para su uso en el espacio disponible no utilizado;

y la selección de dicho primer anuncio; y

la transmisión del mencionado primer anuncio a un dispositivo de visualización (304) o a un dispositivo de almacenamiento (610);

en el que la mencionada pluralidad de anuncios comprende una pluralidad de flujos (201-205) de anuncios, y

en el que dicha pluralidad de flujos de anuncios se reciben a través de una señal de emisión, y

en el que un primer flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una primera aparición del mencionado primer anuncio, y en el que un segundo flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una segunda aparición de dicho primer anuncio, y en el que una posición del mencionado primer anuncio en dicho primer flujo no es igual a una posición del mencionado primer anuncio en dicho segundo flujo.

17. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección de un espacio para un anuncio en una página de aplicación.

18. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección de una selección de telespectador.

19. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que se identifica el mencionado primer anuncio basándose en un perfil de telespectador.

20. El dispositivo de la reivindicación 19, en el que el mencionado primer anuncio está etiquetado con datos de perfil, y en el que el mencionado primer anuncio es identificado mediante la correspondencia de los mencionados datos de perfil con el mencionado perfil de telespectador.

21. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que la mencionada transmisión comprende la inserción de dicho primer anuncio en una página de aplicación para formar una imagen combinada y la visualización de dicha imagen combinada.

22. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que dicha transmisión comprende la visualización de dicho primer anuncio como una imagen de pantalla completa en el mencionado dispositivo de visualización.

23. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que dicha transmisión comprende el almacenamiento del mencionado primer anuncio en el dispositivo de almacenamiento.

24. El dispositivo de la reivindicación 23, en el que el mencionado mecanismo de selección de anuncios se configura adicionalmente para recuperar dicho primer anuncio almacenado del mencionado dispositivo de almacenamiento.

25. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que el mencionado mecanismo de selección de anuncios se configura adicionalmente para almacenar información correspondiente a dicha solicitud en un dispositivo de almacenamiento como primeros datos.

26. El dispositivo de la reivindicación 25, que además comprende la transmisión de dichos primeros datos a un depósito remoto.

27. El dispositivo de la reivindicación 26, en el que los mencionados primeros datos transmitidos se utilizan para crear un perfil de telespectador, en el que dicho perfil de telespectador creado se transmite a dicho dispositivo de selección de anuncios y se utiliza para la identificación del primer anuncio por parte del dispositivo de selección de anuncios.

28. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que el mencionado primer anuncio se corresponde con una aplicación de un proveedor de contenidos, y en el que el mencionado primer anuncio se corresponde con un anunciante.

29. El dispositivo de la reivindicación 28, en el que el mencionado primer anuncio se corresponde adicionalmente con un acuerdo negociado por un agente, en el que el mencionado acuerdo comprende un primer acuerdo entre dicho proveedor de contenidos y un agente, y un segundo acuerdo entre el anunciante y el agente.

30. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que la identificación del mencionado primer anuncio comprende la identificación de dicho primer anuncio en los mencionados primer flujo y segundo flujo, y en el que la selección de dicho primer anuncio comprende la selección de la primera aparición del primer anuncio en respuesta a no haberse detectado el inicio de la primera aparición ni de la segunda aparición del primer anuncio y a que la primera aparición del primer anuncio antecede a la segunda aparición en el tiempo.

31. El dispositivo de la reivindicación 16, en el que el mencionado dispositivo comprende un set top box.

32. Un medio de almacenamiento legible por ordenador que comprende instrucciones de programa, en el que las instrucciones de programa son ejecutables para:

la recepción de un proveedor local (810) de una señal de programación (820) y una pluralidad de anuncios (832A-832D) simultáneamente en un dispositivo de usuario final (130);

la detección de una solicitud de un anuncio, en el que la detección de dicha solicitud comprende la detección en el dispositivo de usuario final de un aviso (220) en la señal de programación recibida que identifica un espacio disponible como un espacio no utilizado - comprendiendo un espacio disponible un intervalo de tiempo en una señal de emisión proporcionado por un proveedor de red (102) a una compañía emisora local para la inserción de un anuncio - y un espacio disponible no usado que comprende un espacio en el que una compañía emisora local no ha insertado un anuncio; en el que el mencionado aviso comprende información que indica el tiempo de inicio y la duración de dicho espacio disponible no utilizado, y en el que la mencionada pluralidad de anuncios es recibida en un flujo que incluye información que indica el tiempo de inicio y la duración de cada uno de los anuncios que componen dicha pluralidad de anuncios;

la identificación de un primer anuncio de dicha pluralidad de anuncios en respuesta a la detección de dicha solicitud; ello comprende la búsqueda en dicha pluralidad de anuncios de anuncios que posean un tiempo de inicio y una duración apropiados para su uso en el espacio disponible no utilizado;

la selección de dicho primer anuncio; y

la transmisión de dicho primer anuncio a un dispositivo de visualización (304) o a un dispositivo de almacenamiento (610);

en el que dicha pluralidad de anuncios comprende una pluralidad de flujos (201-205) de anuncios, y

dicha pluralidad de flujos de anuncios son recibidos a través de una señal de emisión, y

en el que un primer flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una primera aparición del mencionado primer anuncio, y en el que un segundo flujo de dicha pluralidad de flujos incluye una segunda aparición de dicho primer anuncio, y en el que una posición del mencionado primer anuncio en dicho primer flujo no es igual a una posición del mencionado primer anuncio en dicho segundo flujo.

33. El medio de almacenamiento de la reivindicación 32, en el que dichas instrucciones de programa son ejecutables adicionalmente para:

almacenar solicitudes como primeros datos;

transmitir dichos primeros datos;

recibir un perfil de telespectador; y

utilizar dicho perfil de telespectador en la identificación de anuncios.


 

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