Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico.

Se describe un método y un sistema para proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico. Los anuncios se entregan a un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo,

que se proporcionan por una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12). Los canales de medios comprenden espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios. Una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, envía una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c). El servidor de anuncios selecciona un anuncio y envía una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado. La pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) usa un protocolo genérico común para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c).

Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico.

Antecedentes de la invención

La presente invención se refiere al campo de las comunicaciones y más específicamente a proporcionar anuncios a terminales de usuario a través de canales de comunicación.

Proporcionar anuncios a terminales de usuario está cada vez más generalizado. Los anuncios pueden proporcionarse a través de canales de medios (comunicación) de diferentes tipos. Algunos ejemplos de tales canales de medios son las páginas web o los portales WAP, canales de telefonía móvil y fija, mensajes SMS o MMS, o canales que proporcionan contenido de audio o vídeo reproducido en tiempo real. Los anuncios se insertan en los espacios de anuncio disponibles en estos canales. La selección de los anuncios, que se insertan en el espacio de anuncio, la realizan los servidores de anuncios. Para ello, la entidad de canal de medios, que proporciona el canal de medios que comprende el espacio de anuncio al terminal de usuario, envía una petición de un anuncio al servidor de anuncios. Además, también se informa al servidor de anuncios del hecho de que el anuncio se muestre en el terminal de usuario, que se conoce mejor como evento de impresión y de que un usuario haga clic en el anuncio. Las notificaciones de estos eventos se usan con fines de facturación. Actualmente, cada servidor de anuncios se comunica con entidades de canal de medios usando un protocolo de comunicación propietario.

Naturalmente, el formato de los anuncios debe ser adecuado para el tipo de canal de medios en el que van a incluirse. A este respecto, los anuncios pueden clasificarse en las siguientes categorías:

- Anuncios que pueden visualizarse. Esta categoría comprende anuncios relacionados con la navegación WWW, tal como banners, enlaces de texto y cualquier combinación posible de éstos dentro de los portales WAP y Web. Para este tipo de anuncios, la petición al servidor de anuncios se lanza desde la entidad de canal de medios que da soporte al contenido de anuncio, por ejemplo el portal WAP o Web.

- Anuncios que pueden reproducirse. Esta categoría comprende anuncios tales como servicios de reproducción de vídeo en tiempo real, servicios de voz (audio), o tonos de espera de llamada, entre otros. En estos casos, el contenido de anuncio se reproduce de manera automática. Como la inteligencia de servicio está ubicada en la red de operador, las peticiones de anuncios al servidor de anuncios se lanzan desde los nodos de red encargados de la interacción del usuario con contenido de audio y vídeo. Así, estos nodos de red operan como entidades de canal de medios en este caso.

- Anuncios en mensaje. Esta categoría comprende anuncios relacionados con mensajería (SMS, MMS, correos, mensajería instantánea). El contenido del anuncio es habitualmente similar al usado para anuncios que pueden visualizarse (por ejemplo banners, enlaces), pero la interacción de las entidades de canal de medios con el servidor de anuncios es diferente. Debe establecerse un "mecanismo de inyección" en las entidades de canal de medios en la red de operador, para interceptar mensajes, solicitar anuncios apropiados al servidor de anuncios e insertarlos en el mensaje.

De modo que, en la actualidad para cualquier propietario de un espacio de anuncio para la publicidad digital, la interconexión con diferentes servidores de anuncios implica la adopción del protocolo específico establecido por cada servidor de anuncios.

Es decir, la comunicación y el procesamiento del flujo de información entre servidores de anuncios diferentes, heterogéneos, es un problema importante para la integración de la publicidad de diferentes fuentes. Cualquier cambio de fuente de publicidad (servidor) implica la adopción y el desarrollo de una interfaz específica para el nuevo servidor de publicidad.

Además, el uso por parte de los operadores de diferentes formatos de anuncio dentro de su cartera de canales de medios (desde clips de vídeo/audio para canales de reproducción en tiempo real, a enlaces de texto o banners en portales Web y móviles), puede dar lugar a la necesidad de usar diferentes protocolos de anuncio por cada "producto" de anuncio.

Sumario de la invención

Un objetivo de la presente invención es proporcionar un protocolo de publicidad estándar tanto para servidores de anuncios como para entidades de canal de medios que publican anuncios digitales, para conseguir un modo de comunicación común global independientemente del formato del anuncio, el tipo de canal de medios usado para publicar el anuncio y el servidor de anuncios.

Por consiguiente, según la invención, se proporciona un método y un sistema según las reivindicaciones independientes. Realizaciones favorables se definen en las reivindicaciones dependientes.

Según un primer aspecto de la invención, el objetivo se consigue mediante un método para proporcionar anuncios a un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por una pluralidad de entidades de canal de medios, comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios, comprendiendo el método las etapas de:

- enviar por una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios;

- seleccionar por el servidor de anuncios un anuncio; y

- enviar por el servidor de anuncios una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado, caracterizado porque se usa un protocolo genérico común por la pluralidad de entidades de canal de medios para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios. "Genérico" en el sentido de la invención significa que puede considerarse cualquier canal, o contenido de anuncio digital. Además, preferiblemente el formato del mensaje de petición de la entidad de canal de medios al servidor, es decir, que la petición siempre comprende el mismo conjunto de parámetros, independientemente de a qué servidor se envíe.

Como resultado, el protocolo de publicidad genérico según la invención habilita a todas las diferentes entidades de canal de medios para acceder a los servidores de anuncios de un modo único, flexible aunque tanto el formato de los anuncios como el modo en que los usuarios acceden al canal de medios (y a sus anuncios) pueden ser muy diversos. Los protocolos de anuncios específicos de la técnica anterior para entornos web o un entorno móvil no pueden proporcionar esta funcionalidad. El servidor de anuncios no necesita conocer la tecnología que hay en las entidades de canal de medios usadas por el operador. Sólo necesita estar configurado para recibir correctamente las peticiones de anuncio de las entidades de canal de medios.

Además, el protocolo de anuncio genérico según la invención proporciona un marco flexible, común para los operadores o proveedores de servicios propietarios de espacios de anuncio para publicidad digital. Como el espacio de anuncio de un operador es habitualmente grande, el uso de un protocolo flexible, homogéneo es ventajoso. Además, los servidores de anuncios pueden proporcionar la publicidad más precisa a empresas heterogéneas, con una pluralidad de canales de medios de diferente tipo.

Como resultado, las marcas publicitarias y las agencias de publicidad pueden entrar en contacto con un mayor público, a través de diferentes canales de medios (comunicación) y servicios variados, tales como:

1. Método para proporcionar anuncios digitales a un dispositivo de usuario (5) a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12), comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios, comprendiendo el método las etapas de: