ENTREGA DE INTERACCIONES DE TIPO "HACER CLIC PARA ACTIVAR".
Se describen un sistema (10) y un procedimiento para provocar la entrega de interacciones,
activadas por un usuario, que está conectado a un servidor de anuncios (5) con equipo de usuario (16) a través de una red de operador (20). Las interacciones se activan por el usuario seleccionando un anuncio proporcionado por el servidor de anuncios, conllevando las interacciones capacidades (12, 13, 14) de la red de operador. No se proporciona el identificador de abonado del usuario al servidor de anuncios. Por este motivo, el sistema, que es externo al servidor de anuncios, comprende un módulo de acceso configurado para detectar a qué operador está abonado el usuario, obtener el identificador de abonado y determinar las capacidades de red de operador con el fin de entregar la interacción.
Tipo: Patente de Invención. Resumen de patente/invención. Número de Solicitud: P201030376.
Solicitante: TELEFONICA, S.A..
Nacionalidad solicitante: España.
Inventor/es: PADILLA FUENTES,ANDRES, GARCIA PUGA,JAVIER, TURRION MARTIN,JUAN.
Fecha de Publicación: .
Clasificación Internacional de Patentes:
- G06Q30/02 FISICA. › G06 CALCULO; CONTEO. › G06Q METODOS O SISTEMAS DE PROCESAMIENTO DE DATOS ESPECIALMENTE ADAPTADOS PARA FINES ADMINISTRATIVOS, COMERCIALES, FINANCIEROS, DE GESTION, DE SUPERVISION O DE PRONOSTICO; METODOS O SISTEMAS ESPECIALMENTE ADAPTADOS PARA FINES ADMINISTRATIVOS, COMERCIALES, FINANCIEROS, DE GESTION, DE SUPERVISION O DE PRONOSTICO, NO PREVISTOS EN OTRO LUGAR. › G06Q 30/00 Comercio, p.e. compras o comercio electrónico. › Comercialización, p. ej. investigación y análisis de mercado, encuestas, promociones, publicidad, perfil del comprador, gestión de clientes o gratificaciones; Estimación de precio o determinación.
- H04L29/08 ELECTRICIDAD. › H04 TECNICA DE LAS COMUNICACIONES ELECTRICAS. › H04L TRANSMISION DE INFORMACION DIGITAL, p. ej. COMUNICACION TELEGRAFICA (disposiciones comunes a las comunicaciones telegráficas y telefónicas H04M). › H04L 29/00 Disposiciones, aparatos, circuitos o sistemas no cubiertos por uno solo de los grupos H04L 1/00 - H04L 27/00. › Procedimiento de control de la transmisión, p. ej. procedimiento de control del nivel del enlace.
Fragmento de la descripción:
Entrega de interacciones de tipo "hacer clic para activar".
Antecedentes de la invención
La presente invención se refiere al campo de los sistemas de anuncios y más específicamente a interacciones que conllevan capacidades de operador de telecomunicación que se llevan a cabo inmediatamente después de que un usuario hace clic en una tira publicitaria (banner) o enlace relacionado con un anuncio mientras navega por Internet a través de una conexión a través de un nombre de punto de acceso (APN) [http://en.wikipedia.org/wiki/Access_Point_Name]. Tales APN de operador de telecomunicación se usan cada vez más para navegar por la web mediante dispositivos móviles y ordenadores portátiles equipados con módems 3G.
La publicidad a través de Internet es desde siempre un medio muy popular en relación con marcas para difundir sus mensajes comerciales para atraer a los consumidores. Ejemplos de publicidad por Internet incluyen anuncios contextuales en páginas de resultados de motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, publicidad clasificada, etc.
Aunque probablemente la más popular de estas formas de publicidad en línea es la tira publicitaria web (http://en.wikipedia.org/wiki/Banner_ad). Un escenario de publicidad global usando tiras publicitarias web 6a, 6b, ... 6n se muestra en la figura 1. Esta forma de publicidad conlleva incrustar un anuncio en una página web. Va dirigida a atraer tráfico a un sitio web enlazando al sitio web del anunciante 1a, 1b, ... 1n. El anuncio normalmente se construye a partir de una imagen aunque con el paso del tiempo se emplean formatos más atractivos para construir las tiras publicitarias: JavaScript, Flash, Silverlight, Java, etc.
La tira publicitaria web se visualiza cuando una página web que hace referencia a la tira publicitaria se carga en un navegador web. Este evento se conoce como "impresión". Cuando el usuario hace clic en la tira publicitaria 6a, 6b, 6n, se dirige al usuario al sitio web publicitado en la tira publicitaria 6a, 6b, 6n. Este evento se conoce como "hacer clic para pasar". La página a la que se redirige al usuario, una vez éste ha hecho clic, se denomina página de llegada. La página de llegada normalmente visualizará contenido que es una extensión lógica del anuncio o enlace.
Generalmente, las tiras publicitarias se entregan por un servidor de anuncios 5. El servidor de anuncios 5 es un servidor web que almacena anuncios y los entrega a los visitantes del sitio web (http://en.wikipedia.org/wiki/ Central_ad_server). El servidor de anuncios 5 también cuenta el número de impresiones y "clics para pasar" para una campaña publicitaria. Con estos resultados de cómputo, se generan informes; los informes ayudan a determinar el rendimiento de la inversión para un anunciante 1a, 1b, 1n en un sitio web particular. El servidor de anuncios 5 y los contenidos y campañas que maneja normalmente se gestionan mediante coordinadores de publicidad.
Los servidores de anuncios 5 pueden clasificarse en dos categorías:
Los espacios en los que los servidores de anuncios 5 incrustan sus anuncios que suministran se denominan espacios de anuncios (http://www.marketingterms.com/dictionary/ad_space). Los espacios de anuncios no eran un condicionante en los primeros tiempos del diseño web, pero ahora son un condicionante importante para los sitios que dependen de los ingresos por publicidad. Uno de los desafíos del diseño web es usar espacio de anuncio de modo que sea útil para los anunciantes 1a, 1b, 1n sin alienar a los visitantes.
El número total de espacios de anuncio corresponde a lo que se denomina existencias de anuncios. Estas existencias pueden encontrarse en sitios web, en canales RSS, en blogs, en aplicaciones de mensajería instantánea, en adware, en correos electrónicos y en otras fuentes. Las existencias contienen los anuncios que los anunciantes 1a, 1b, 1n desean gestionar. Esta conexión entre anunciantes 1a, 1b, 1n y editores que quieren acoger los anuncios tiene lugar a través de una empresa publicitaria de red.
Un anunciante 1a, 1b, 1n puede comprar un paquete de impresiones en la red publicitaria 2. La red publicitaria 2 suministra anuncios desde su servidor de anuncios 5. El servidor de anuncios 5 responde a un sitio una vez se llama a una página web.
Los editores grandes a menudo sólo venden sus existencias remanentes a través de redes de anuncios. Los editores pequeños a menudo venden todas sus existencias a través de redes de anuncios.
Las redes de anuncios utilizan plataformas tecnológicas para comprar, vender y pujar por impresiones de anuncios en línea. Estas plataformas se denominan intercambios de anuncios 3.
Actualmente se dispone de muchas redes de anuncios; una de las más populares es Google AdWords. Esta red ofrece a los anunciantes unas existencias amplias colocadas en las páginas de resultados de búsqueda en Google. Las redes de anuncios proporcionan diferentes niveles de intento de captación de usuarios. En este caso, AdWords garantiza que los anuncios de clientes sólo se visualizarán en usuarios que hayan introducido una búsqueda con palabras clave relacionadas.
Por otro lado, en cuanto a los editores, Google ofrece el producto AdSense que incrusta automáticamente anuncios proporcionados anteriormente en las páginas web de los editores. Los anunciantes proporcionaron previamente los anuncios a través de la herramienta AdWords.
Por último, la red de anuncios se encarga de gestionar los pagos que realizan los anunciantes a los editores. Los modos más comunes en los que se compra la publicidad en línea son:
La publicidad móvil es una forma de publicidad a través de teléfonos móviles (http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising). Aunque relacionada con la publicidad en línea o en Internet, su alcance es mayor puesto que el número de teléfonos móviles quintuplicaba la cantidad de ordenadores ya en 2007. Los medios móviles actualmente están evolucionando rápidamente puesto que los anunciantes son conscientes de que con la aparición de nuevos teléfonos inteligentes (iPhone, la serie Android, etc.) junto con las tarifas planas, la navegación móvil está haciéndose popular.
El marketing directo a través de la entrega push (automática) por servicio de mensajes cortos (SMS) se estima que constituye más del 90% de los ingresos mundiales por marketing móvil; no obstante, continúan apareciendo nuevas formas de publicidad tales como la publicidad por el servicio de mensajería multimedia (MMS), publicidad dentro de juegos para móvil y vídeos para móvil.
Las tiras publicitarias web móviles a menudo están presentes en páginas web móviles. Cuatro en fila, póster (tira publicitaria en la parte inferior de la página) e intersticios son formatos suministrados por servidores de anuncios.
Tales formatos se usan según una serie de directrices publicadas por la Asociación de Marketing Móvil (MMA) a lo largo del documento de directrices de publicidad móvil. Estos formatos restringidos junto con la disparidad de capacidades de los dispositivos favorecieron la aparición de servidores de anuncios dedicados móviles.
En referencia ahora a la figura 2, los servidores de anuncios móviles 5...
Reivindicaciones:
1. Sistema (10) para provocar la entrega de interacciones, activadas por un usuario, que está conectado a un servidor de anuncios (5) con equipo de usuario (16) a través de una red de operador (20), seleccionando un anuncio (7) proporcionado por el servidor de anuncios, conllevando las interacciones capacidades (12, 13, 14) de la red de operador, en el que no se proporciona un identificador de abonado del usuario al servidor de anuncios, caracterizado porque el sistema es externo al servidor de anuncios y porque comprende:
- un módulo de acceso (110) configurado para detectar a qué operador está abonado el usuario, obtener el identificador de abonado y determinar las capacidades de red de operador con el fin de entregar la interacción, basándose en la dirección dinámica asignada al equipo de usuario por la red de operador usada para enviar la petición (52) para entregar la interacción y, si la dirección dinámica asignada al equipo de usuario está registrada en una pluralidad de redes de operador, el módulo de acceso (110) está configurado para sondear la pluralidad de redes de operador y registrar la red de operador usada para enviar la petición de entrega de la interacción tras recibir una notificación de aquélla de que la dirección dinámica asignada al equipo de usuario está registrada en ella;
- un módulo distribuidor (130) configurado para entregar la interacción basándose en el operador al que está abonado el usuario, el identificador de abonado obtenido y las capacidades de red de operador determinadas;
- un almacenamiento de contenido (120) que contiene mensajes comunicables que pueden entregarse al equipo de usuario tras hacer clic en un anuncio de tipo "hacer clic para activar".
2. Sistema según la reivindicación 1, en el que el módulo de acceso está configurado para solicitar al operador registrado que proporcione el operador al que está abonado el usuario y el identificador de abonado.
3. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que la selección del anuncio se realiza haciendo clic en él.
4. Procedimiento para la entrega de interacciones, activadas por un usuario, que está conectado a un servidor de anuncios con equipo de usuario a través de una red de operador, seleccionando un anuncio proporcionado por el servidor de anuncios, conllevando las interacciones capacidades de la red de operador, en el que no se proporciona un identificador de abonado del usuario al servidor de anuncios, caracterizado porque un sistema externo al servidor de anuncios realiza las etapas de:
si la dirección dinámica asignada al equipo de usuario está registrada en una pluralidad de redes de operador, el procedimiento comprende además las etapas de:
5. Procedimiento según la reivindicación 4, en el que las etapas (i) y (ii) se realizan solicitando al operador registrado que proporcione el operador al que está abonado el usuario y el identificador de abonado.
6. Procedimiento según cualquiera de las reivindicaciones 4 a 5, en el que la selección del anuncio se realiza haciendo clic en él.
7. Un programa informático que comprende medios de código de programa informático adaptados para realizar las etapas según una cualquiera de las reivindicaciones 4 a 6 cuando dicho programa se ejecuta en un ordenador.
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