PROPORCIONAR ANUNCIOS DIGITALES USANDO UN PROTOCOLO GENERICO.
Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico.
Se describe un método y un sistema para proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico. Los anuncios se entregan a un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo,
que se proporcionan por una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12). Los canales de medios comprenden espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios. Una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, envía una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c). El servidor de anuncios selecciona un anuncio y envía una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado. La pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) usa un protocolo genérico común para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c).
Tipo: Patente de Invención. Resumen de patente/invención. Número de Solicitud: P201030837.
Solicitante: TELEFONICA, S.A..
Nacionalidad solicitante: España.
Inventor/es: PADILLA FUENTES,ANDRES, ARRIBAS DE FRUTOS,JAVIER, HASLWANTER,CHRISTIAN.
Fecha de Publicación: .
Clasificación Internacional de Patentes:
- G06Q30/02 FISICA. › G06 CALCULO; CONTEO. › G06Q METODOS O SISTEMAS DE PROCESAMIENTO DE DATOS ESPECIALMENTE ADAPTADOS PARA FINES ADMINISTRATIVOS, COMERCIALES, FINANCIEROS, DE GESTION, DE SUPERVISION O DE PRONOSTICO; METODOS O SISTEMAS ESPECIALMENTE ADAPTADOS PARA FINES ADMINISTRATIVOS, COMERCIALES, FINANCIEROS, DE GESTION, DE SUPERVISION O DE PRONOSTICO, NO PREVISTOS EN OTRO LUGAR. › G06Q 30/00 Comercio, p.e. compras o comercio electrónico. › Comercialización, p. ej. investigación y análisis de mercado, encuestas, promociones, publicidad, perfil del comprador, gestión de clientes o gratificaciones; Estimación de precio o determinación.
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Fragmento de la descripción:
Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico.
Antecedentes de la invención
La presente invención se refiere al campo de las comunicaciones y más específicamente a proporcionar anuncios a terminales de usuario a través de canales de comunicación.
Proporcionar anuncios a terminales de usuario está cada vez más generalizado. Los anuncios pueden proporcionarse a través de canales de medios (comunicación) de diferentes tipos. Algunos ejemplos de tales canales de medios son las páginas web o los portales WAP, canales de telefonía móvil y fija, mensajes SMS o MMS, o canales que proporcionan contenido de audio o vídeo reproducido en tiempo real. Los anuncios se insertan en los espacios de anuncio disponibles en estos canales. La selección de los anuncios, que se insertan en el espacio de anuncio, la realizan los servidores de anuncios. Para ello, la entidad de canal de medios, que proporciona el canal de medios que comprende el espacio de anuncio al terminal de usuario, envía una petición de un anuncio al servidor de anuncios. Además, también se informa al servidor de anuncios del hecho de que el anuncio se muestre en el terminal de usuario, que se conoce mejor como evento de impresión y de que un usuario haga clic en el anuncio. Las notificaciones de estos eventos se usan con fines de facturación. Actualmente, cada servidor de anuncios se comunica con entidades de canal de medios usando un protocolo de comunicación propietario.
Naturalmente, el formato de los anuncios debe ser adecuado para el tipo de canal de medios en el que van a incluirse. A este respecto, los anuncios pueden clasificarse en las siguientes categorías:
- Anuncios que pueden visualizarse. Esta categoría comprende anuncios relacionados con la navegación WWW, tal como banners, enlaces de texto y cualquier combinación posible de éstos dentro de los portales WAP y Web. Para este tipo de anuncios, la petición al servidor de anuncios se lanza desde la entidad de canal de medios que da soporte al contenido de anuncio, por ejemplo el portal WAP o Web.
- Anuncios que pueden reproducirse. Esta categoría comprende anuncios tales como servicios de reproducción de vídeo en tiempo real, servicios de voz (audio), o tonos de espera de llamada, entre otros. En estos casos, el contenido de anuncio se reproduce de manera automática. Como la inteligencia de servicio está ubicada en la red de operador, las peticiones de anuncios al servidor de anuncios se lanzan desde los nodos de red encargados de la interacción del usuario con contenido de audio y vídeo. Así, estos nodos de red operan como entidades de canal de medios en este caso.
- Anuncios en mensaje. Esta categoría comprende anuncios relacionados con mensajería (SMS, MMS, correos, mensajería instantánea). El contenido del anuncio es habitualmente similar al usado para anuncios que pueden visualizarse (por ejemplo banners, enlaces), pero la interacción de las entidades de canal de medios con el servidor de anuncios es diferente. Debe establecerse un "mecanismo de inyección" en las entidades de canal de medios en la red de operador, para interceptar mensajes, solicitar anuncios apropiados al servidor de anuncios e insertarlos en el mensaje.
De modo que, en la actualidad para cualquier propietario de un espacio de anuncio para la publicidad digital, la interconexión con diferentes servidores de anuncios implica la adopción del protocolo específico establecido por cada servidor de anuncios.
Es decir, la comunicación y el procesamiento del flujo de información entre servidores de anuncios diferentes, heterogéneos, es un problema importante para la integración de la publicidad de diferentes fuentes. Cualquier cambio de fuente de publicidad (servidor) implica la adopción y el desarrollo de una interfaz específica para el nuevo servidor de publicidad.
Además, el uso por parte de los operadores de diferentes formatos de anuncio dentro de su cartera de canales de medios (desde clips de vídeo/audio para canales de reproducción en tiempo real, a enlaces de texto o banners en portales Web y móviles), puede dar lugar a la necesidad de usar diferentes protocolos de anuncio por cada "producto" de anuncio.
Sumario de la invención
Un objetivo de la presente invención es proporcionar un protocolo de publicidad estándar tanto para servidores de anuncios como para entidades de canal de medios que publican anuncios digitales, para conseguir un modo de comunicación común global independientemente del formato del anuncio, el tipo de canal de medios usado para publicar el anuncio y el servidor de anuncios.
Por consiguiente, según la invención, se proporciona un método y un sistema según las reivindicaciones independientes. Realizaciones favorables se definen en las reivindicaciones dependientes.
Según un primer aspecto de la invención, el objetivo se consigue mediante un método para proporcionar anuncios a un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por una pluralidad de entidades de canal de medios, comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios, comprendiendo el método las etapas de:
- enviar por una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios;
- seleccionar por el servidor de anuncios un anuncio; y
- enviar por el servidor de anuncios una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado, caracterizado porque se usa un protocolo genérico común por la pluralidad de entidades de canal de medios para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios. "Genérico" en el sentido de la invención significa que puede considerarse cualquier canal, o contenido de anuncio digital. Además, preferiblemente el formato del mensaje de petición de la entidad de canal de medios al servidor, es decir, que la petición siempre comprende el mismo conjunto de parámetros, independientemente de a qué servidor se envíe.
Como resultado, el protocolo de publicidad genérico según la invención habilita a todas las diferentes entidades de canal de medios para acceder a los servidores de anuncios de un modo único, flexible aunque tanto el formato de los anuncios como el modo en que los usuarios acceden al canal de medios (y a sus anuncios) pueden ser muy diversos. Los protocolos de anuncios específicos de la técnica anterior para entornos web o un entorno móvil no pueden proporcionar esta funcionalidad. El servidor de anuncios no necesita conocer la tecnología que hay en las entidades de canal de medios usadas por el operador. Sólo necesita estar configurado para recibir correctamente las peticiones de anuncio de las entidades de canal de medios.
Además, el protocolo de anuncio genérico según la invención proporciona un marco flexible, común para los operadores o proveedores de servicios propietarios de espacios de anuncio para publicidad digital. Como el espacio de anuncio de un operador es habitualmente grande, el uso de un protocolo flexible, homogéneo es ventajoso. Además, los servidores de anuncios pueden proporcionar la publicidad más precisa a empresas heterogéneas, con una pluralidad de canales de medios de diferente tipo.
Como resultado, las marcas publicitarias y las agencias de publicidad pueden entrar en contacto con un mayor público, a través de diferentes canales de medios (comunicación) y servicios variados, tales como:
Según una realización de la invención, la petición comprende un parámetro de formato de anuncio que identifica el formato del espacio de anuncio del canal de medios; y el servidor de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos parcialmente en el parámetro de formato de anuncio de la petición.
Según una realización adicional de la invención, la petición comprende un parámetro de tipo de canal de medios que identifica el tipo del canal...
Reivindicaciones:
1. Método para proporcionar anuncios digitales a un dispositivo de usuario (5) a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12), comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios, comprendiendo el método las etapas de:
2. Método según la reivindicación 1, en el que:
3. Método según la reivindicación 2, en el que los parámetros de propiedades de usuario comprenden uno o más de lo siguiente: identificador de un proveedor de servicios que proporciona acceso al usuario, una calificación del comportamiento del usuario, género del usuario, fecha de nacimiento, edad del usuario, idioma del usuario, nacionalidad del usuario, domicilio del usuario y ubicación actual del usuario.
4. Método según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que
5. Método según una cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que la respuesta del servidor de anuncios comprende una referencia al anuncio seleccionado en un repositorio de anuncios (30) distinto del servidor de anuncios (20); y el método comprende las etapas adicionales de:
6. Método según la reivindicación 5, en el que la respuesta del servidor de anuncios comprende además un enlace para notificar la entrega del anuncio seleccionado en el terminal de usuario y en el que la entidad de canal de medios notifica a la plataforma sobre la entrega del anuncio en el terminal de usuario usando el enlace.
7. Método según una cualquiera de las reivindicaciones 1-4, en el que la respuesta del servidor de anuncios comprende una referencia al anuncio seleccionado, que se almacena en el servidor de anuncios; y el método comprende las etapas adicionales de:
8. Un programa informático que comprende medios de código de programa informático adaptados para realizar las etapas según una cualquiera de las reivindicaciones 1-7 cuando dicho programa se ejecuta en un ordenador.
9. Un sistema para proporcionar un anuncio digital a un dispositivo de usuario (5) a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo que comprende:
10. Sistema según la reivindicación 9, en el que cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c) está configurado para incluir en la respuesta una referencia al anuncio seleccionado en un repositorio de anuncios (30) distinto del servidor de anuncios; y las entidades de canal de medios (10,11, 12) están configuradas para:
11. Sistema según la reivindicación 9, en el que:
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